Vous avez remarqué qu’Amazon Prime Video diffusait plus de publicités ces derniers temps ? Vous n’hallucinez pas. Et le seul moyen d’y échapper, c’est de payer un supplément…
Entre 4 et 6 minutes par heure
Le géant de l’e-commerce a introduit la publicité sur sa plateforme de streaming en avril 2024. Mais son approche diffère de celle de ses concurrentes : au lieu de proposer une offre avec publicité moins chère et de garder un abonnement standard, le service a directement incorporé les annonces pour tous les utilisateurs. Une initiative au moindre risque, car Amazon sait que peu d’entre eux annuleront leur souscription à Prime simplement pour cette raison. Le seul moyen d’échapper aux annonces est de verser 1,99 euro supplémentaire chaque mois.
À la fin de l’année dernière, Kelly Day, vice-président de Prime Video International, révélait que la charge publicitaire de Prime Video allait « augmenter un peu plus en 2025 », sans rentrer davantage dans les détails. Et cela semble se confirmer. Si au départ, Amazon indiquait aux téléspectateurs qu’ils ne verraient que 2 à 3,5 minutes de publicités par heure, ce nombre a augmenté sans qu’ils ne soient tenus au courant, révèle Adweek.
Après s’être entretenu avec pas moins de six annonceurs, le média spécialisé a découvert que Prime Vidéo diffuse désormais entre 4 et 6 minutes de publicités par heure. Une information confirmée par un porte-parole de l’entreprise. À noter que ces chiffres concernent les États-Unis, Amazon ne dévoilant pas son temps de publicité en dehors du pays. Mais il est fort probable que la tendance soit similaire en Europe.
Un levier pour l’activité publicitaire d’Amazon
Car Prime Video s’impose comme un levier idéal pour l’activité publicitaire d’Amazon. Celle-ci s’est drastiquement développée ces dernières années, au point de venir titiller le monstre Google. La firme basée à Seattle a lancé divers outils comme Amazon Marketing Cloud, Publisher Cloud ainsi que des enchères privées pour en faire une plateforme publicitaire à part entière.
Sur le service de streaming, par exemple, l’augmentation du temps de publicité pourrait permettre aux marques de cibler plus facilement des catégories de consommateurs spécifiques, et ce à grande échelle.
Depuis quelques années, la publicité s’impose comme la norme dans le secteur du streaming, qui s’appuyait principalement sur les abonnements. Ce fut un énorme succès pour Netflix, qui atteint des sommets depuis le déploiement de son offre avec pub. Disney+ s’est également lancée à la fin 2023.
Mais force est de constater que le modèle d’Amazon lui octroie un avantage concret dans ce domaine, et la société peut se permettre de diffuser davantage de publicités sans vraiment craindre une perte d’abonnés… Même si cela se fait au détriment de l’expérience utilisateur.
- Amazon Prime Video a augmenté le temps de publicité par heure sur sa plateforme.
- Le service de streaming agit comme un levier pour l’activité publicitaire d’Amazon.
- Les utilisateurs souhaitant regarder la plateforme sans pubs doivent payer un supplément d’1,99 euro par mois.
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