Depuis des années, Samsung et Apple se chamaillent et dominent brillamment le marché des smartphones. Les concurrents ont du mal à ne pas se laisser complètement distancer par les deux géants.
Il est assez rare de voir un modèle d’une autre marque dans le top 5 (voire le top 10) des smartphones les plus vendus chaque année. De janvier à juin 2023, les 10 smartphones ayant réalisé le plus de vente étaient entièrement composés de modèles estampillés Apple ou Samsung. Cet été, en juillet 2023, une étude de Counterpoint démontre que ces deux marques dominent allégrement le marché et ne laisse que peu de place à ses rivaux.
Mais cette période de souveraineté pourrait bientôt toucher à sa fin. Selon une étude menée par Canalys, Apple et Samsung seraient en train de perdre du terrain. Si la dynamique ne s’inverse pas rapidement, les deux géants pourraient bien perdre leur couronne tant adorée.
Toujours en tête, mais pour combien de temps ?
Lors du troisième trimestre de 2023, Samsung a vendu 57,4 millions de smartphones à travers le monde, ce qui lui permet de profiter d’une part de marché de 20%. De son côté, Apple a écoulé 50 millions d’iPhone et s’offre une part de marché de 17%. Sur le papier, tout est au bon fixe pour les deux constructeurs. Mais par rapport à l’année dernière, ils font face à une baisse de respectivement 10% et 6%.
Mais Samsung et Apple ont de quoi trembler. Effectivement, Xiaomi les talonne avec 14% de part de marché et, surtout, une progression des ventes de 2% par rapport à l’année passée. Avec 9% de part de marché, OPPO tire son épingle du jeu, mais le fabricant rencontre de nombreuses difficultés et affiche une baisse annuelle de 8%.
Cependant, une marque est en train de se faire une place de choix sur le marché des smartphones. Avec une progression inouïe de 40%, Transsion a de quoi faire de l’ombre à Apple et Samsung. Le constructeur chinois a vendu 26 millions de smartphones lors du troisième trimestre de 2023 et dispose d’une part de marché de 9%. Si vous n’avez jamais entendu parler de Transsion, ce n’est pas étonnant. À l’heure actuelle, la marque se concentre essentiellement sur les marchés orientaux et y rencontre un succès conséquent grâce à ses marques Tecno, Infinix et iTel.
Alors que Samsung a eu du mal à se faire une place sur les marchés émergents et que Apple y est quasiment absent, ces derniers semblent faire les affaires des concurrents, particulièrement des marques chinoises. Il ne reste plus qu’à scruter les prochains résultats pour constater l’évolution du marché.
- Samsung et Apple dominent toujours le marché des smartphones
- Mais les deux géants perdent du terrain alors que des concurrents progressent
- La dynamique doit absolument s’inverser si Samsung et Apple veulent garder leur souveraineté
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