Jusqu’à 40% d’augmentation. Chez Apple, on fait fi de la crise économique et géopolitique qui touche le monde entier. Après avoir drastiquement (et parfois très discrètement) augmenté les prix de ses nouveaux et anciens produits, l’entreprise californienne annonce maintenant la hausse des tarifs de ses services.
Depuis le 24 octobre à 18h, partout dans le monde, les abonnés à Apple Music, Apple TV+ et Apple One doivent payer plus cher. Parfois beaucoup plus. Comptez environ 10% d’augmentation au minimum et jusqu’à 40% pour certaines formules. Seuls Apple Arcade et le stockage dans le cloud ne sont pas concernés par cette hausse.
40% d’augmentation pour Apple TV+
Les formules Apple Music augmentent en moyenne de 10%. L’offre individuelle passe de 9,99€ à 10,99€, l’offre famille de 14,99€ à 16,99€ et l’abonnement annuel de 99€ à 109€. La raison de cette hausse ? Une « augmentation des coûts de licence » mais surtout, d’après les équipes de Tim Cook, la volonté de mieux rémunérer les auteurs-compositeurs (rires).
Vous trouvez cette augmentation inopportune ? Attendez de connaître les nouveaux tarifs d’Apple TV+. La plateforme concurrente de Netflix coûte désormais jusqu’à 40% de plus qu’avant. L’offre individuelle passe de 4,99€ à 6,99€ (abonnement annuel à 69€).
« Nous avons lancé Apple TV+ à un prix très bas, car nous avons commencé avec seulement quelques séries et films, écrit Apple dans son communiqué. Trois ans plus tard, Apple TV+ propose une vaste sélection de programmes primés et acclamés ». Comprenez donc que pour accéder au catalogue (il est vrai d’excellente qualité) d’Apple TV+, il faudra désormais payer beaucoup plus.
Enfin, Apple One (qui regroupe Apple Music, TV+, Fitness+, Arcade et iCloud+) connaît aussi une augmentation de ses abonnements. L’offre individuelle passe de 14,95€ à 16,95€, l’offre famille passe de 19,95€ à 22,95€ et l’offre Premium passe de 28,95€ à 31,95€.
Le sens du timing
D’aucuns diront, à juste titre, que les tarifs restent inférieurs à ceux des concurrents. Plus que le rapport contenu-prix, c’est surtout l’importance de la hausse (jusqu’à 40% tout de même) et le timing qui ont du mal à passer. Alors qu’une crise frappe le monde et les inquiétudes montent, Apple augmente les prix de ses services. Juste après ceux de ses produits.
Cela est d’autant plus malvenu que même avec des tarifs très bas, Apple a généré l’année dernière un chiffre d’affaires de 68,425 milliards de dollars grâce à ses services. Un chiffre que l’américain devrait dépasser cette année puisqu’il atteint déjà 58,941 milliards de dollars alors que les résultats du dernier trimestre ne seront annoncés que le 27 octobre. Apple avait-elle vraiment besoin de cela ?
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