« Nous c’est les pommes, vous c’est les poires ». En septembre 2012, les Guignols de l’Info se moquaient de la politique tarifaire d’Apple qui venait tout juste de lancer l’iPhone 5 à un tarif jugé excessif pour l’époque. Dix ans plus tard, l’iPhone 5 paraîtrait presque bon marché.
Alors qu’une crise frappe les consommateurs du monde entier, Apple est sans aucun doute la marque Tech qui en profite le plus. Pénurie de composants, coût de l’énergie, des matières premières, dévaluation de l’euro face au dollar, toutes les excuses sont bonnes pour justifier la hausse significative de l’ensemble de ses produits.
Zoom sur la flambée des prix des produits Apple.
Apple invente l’iPad à 3000 euros
Mi-octobre, Apple dévoilait sa nouvelle gamme d’iPad. Tous sont proposés à des tarifs bien plus élevés que leurs prédécesseurs. L’iPad Pro avec la nouvelle puce M2 atteint même les 3000 euros dans sa version la plus musclée (2 To de stockage).
Plus significative est l’augmentation du tarif de son iPad le moins cher. Le modèle d’entrée de gamme, désormais haut en couleurs, coûte désormais 589 euros dans sa version la plus accessible. La génération précédente était lancée à 389 euros !
Cette douche froide, les fans d’Apple l’ont déjà vécue en septembre 2022, lors de l’annonce des nouveaux iPhone. Alors qu’il se targue de les commercialiser au même prix que la génération précédente aux Etats-Unis, Tim Cook se rattrape hors de ses terres.
En France, l’iPhone n’a jamais coûté aussi cher. À tel point qu’aucun nouveau modèle (même l’iPhone 14 standard) n’est proposé sous la barre des 1000 euros. Et on ne peut pas vraiment dire que l’iPhone 14 apporte de nouveautés majeures par rapport à l’iPhone 13. Le seul nouveau produit d’Apple plus abordable est son Apple TV 4K, annoncée en même temps que ses iPad.
Les anciens produits Apple coûtent aussi plus cher
Les arguments avancés par Apple seraient acceptables (quoique) si l’entreprise n’en avait pas profité pour augmenter aussi les tarifs de ses anciens produits. Traditionnellement, les anciennes générations voient leurs prix baisser lorsque les nouveaux modèles sont lancés. Pas cette fois.
Bien qu’elle recycle bon nombre de technologies (largement rentabilisées depuis tout ce temps), Apple a discrètement augmenté le prix de son iPhone SE par exemple, qui passe désormais au dessus de la barre des 500 euros. L’iPhone 13, toujours au catalogue, est proposé au même tarif qu’à sa sortie… il y a un an.
Apple fait encore mieux avec l’iPad. Le modèle d’entrée de gamme, lancé à 389 euros l’année dernière, coûte désormais 439 euros. L’iPad Air 5, lancé à 699 euros en début d’année est maintenant disponible à partir de 789 euros. Oui, les prix augmentent, et pas qu’un peu.
Pénurie et coût de production : ben voyons…
Pour justifier les hausses de prix de ses produits, Apple met en avant des arguments discutables. La pénurie de composants d’abord, qui ferait augmenter les coûts de production des produits. Cela est probablement vrai pour les modèles récents, mais il est fort probable que l’entreprise dispose de stocks suffisamment importants sur les anciens modèles pour répondre à la demande.
Le géant américain explique surtout ces hausses par les variations du cours euro/dollar, de l’ordre de 1 pour 1 à l’heure où nous écrivons ces lignes. Problème : l’entreprise sortait ce même argument ces dernières années pour justifier les prix plus élevés en Europe qu’aux Etats-Unis. Or, avant la crise, l’euro était plus fort que le dollar. Il a bon dos le cours euro/dollar.
Non, vraiment, on a beau chercher, il est difficile d’adhérer aux arguments avancés par l’entreprise. Tout porte à croire qu’Apple s’est jetée tête la première dans cette trop belle opportunité d’augmenter ses marges.
Reste à voir si le public sera toujours en capacité d’acheter ses produits. Selon les derniers chiffres de Canalys, le marché des smartphones a plongé de 9% depuis cet été, période à laquelle les constructeurs ont commencé à augmenter leurs tarifs. Celui des tablettes, largement dominé par Apple, ne va pas mieux. Et les prédictions des experts n’annoncent pas de remontée avant plusieurs mois. Avec de tels prix, peut-on vraiment s’en étonner ?
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