Si les chiffres de vente des appareils proposés par Apple sont toujours en croissance, la marque à la pomme a encore du mal à garder le rythme dans la course à l’intelligence artificielle. Selon plusieurs sources internes, le géant de Cupertino accumule les retards sur le développement de Siri, à tel point qu’il pourrait avoir 5 ans de retard sur le sujet.
Un assistant vieillissant face à une concurrence déchaînée
La situation est paradoxale. Apple avait pourtant pris une longueur d’avance en 2011 avec le lancement de Siri, premier assistant vocal grand public intégré à l’iPhone. Mais la technologie a peu évolué depuis, tandis que la concurrence s’est métamorphosée. L’annonce récente d’Alexa+ par Amazon montre le décalage et le fossé qui commence à se créer. Ce nouvel assistant, basé sur les modèles d’intelligence artificielle générative similaires à ChatGPT, propose une compréhension contextuelle que Siri ne peut tout simplement pas égaler.
En juin dernier, lors de sa conférence WWDC, Apple dévoilait pourtant en grande pompe « Apple Intelligence » et promettait une refonte majeure de Siri. En réalité, les démonstrations n’étaient pour l’instant qu’une vitrine, sans prototype fonctionnel. Les fonctionnalités annoncées arrivent au compte-gouttes, souvent incomplètes ou repoussées à des dates indéterminées.
Le système actuel de Siri fonctionne avec une gestion de commandes basiques comme les minuteurs ou les appels, puis avec une autre partie gérant les requêtes plus complexes. L’intégration de ces deux systèmes, initialement prévue pour iOS 18, a été repoussée à iOS 19.
Le chantier prend du retard
Quand Apple a réalisé l’ampleur de la révolution ChatGPT, il était déjà trop tard pour sécuriser suffisamment de capacité de calcul à l’aide notamment des puces de Nvidia. À ces problèmes s’ajoutent des fuites de talents vers la concurrence et, selon certains employés, un leadership qui manque d’efficacité.
Apple mise désormais sur « LLM Siri », mais son calendrier s’allonge dangereusement. Si la présentation pourrait avoir lieu lors de la WWDC de juin 2025, le déploiement complet d’un Siri véritablement conversationnel, capable de rivaliser avec ChatGPT ou la nouvelle Alexa, n’interviendrait pas avant iOS 20 en 2027. Un retard considérable alors que les concurrents continuent d’avancer à vitesse grand V.
Face à cette situation, certains pendant qu’Apple devrait s’appuyer davantage sur des technologies externes, comme le font Samsung, Microsoft et Amazon avec Gemini, ChatGPT ou Claude. Apple collabore déjà avec OpenAI, mais de façon superficielle. Cette solution pourrait permettre de rattraper le considérable retard que la société accumule sur un sujet aussi majeur qu’est l’Intelligence artificielle.
- Apple pourrait mettre jusqu’en 2027 pour proposer un Siri capable de rivaliser avec ChatGPT ou Alexa+
- Les démonstrations impressionnantes de juin 2023 n’étaient pas fonctionnelles, et le développement accumule les retards
- Des problèmes de leadership, de talents et d’accès aux ressources de calcul compliquent la tâche d’Apple face à une concurrence qui avance à grande vitesse
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