Apple vient de signer un trimestre « exceptionnel à tous points de vue », selon Tim Cook. Des résultats que la marque à la pomme peut en partie attribuer à la politique de Donald Trump.
Les ventes d’iPhone ont explosé
Son chiffre d’affaires a atteint les 94 milliards de dollars, soit une hausse notable de 10 % d’une année sur l’autre, avec un bénéfice net de 24,43 milliards de dollars. La croissance est portée avant tout par l’iPhone, qui a généré 44,58 milliards de dollars de revenus, dopé par le succès de l’iPhone 16. Les Mac progressent également avec 8,05 milliards de dollars, et les services atteignent un nouveau record à 27,42 milliards de dollars, grâce à la forte demande pour iCloud et l’App Store.
En revanche, deux divisions reculent. Les ventes d’iPad s’élèvent à 6,58 milliards de dollars, en baisse de 8 %, malgré le lancement d’un modèle plus abordable. Les accessoires comme l’Apple Watch et les AirPods totalisent, eux, 7,40 milliards de dollars, en recul de près de 9 %, faute de nouveautés marquantes. Mais ces déclins ne suffisent pas à éclipser les très bons résultats des autres divisions.
Les clients anticipent les droits de douane
Une partie de la bonne performance d’Apple s’explique par l’effet des droits de douane imposés par Donald Trump. Tim Cook a ainsi reconnu qu’environ un point de croissance sur les dix enregistrés venait de clients qui ont anticipé leurs achats pour éviter de futures hausses de prix liées aux tarifs douaniers. Autrement dit, les utilisateurs se sont rués vers l’iPhone avant que son prix n’augmente, de quoi faire gonfler les ventes.
Autre facteur clé : la reprise en Chine. Après deux trimestres consécutifs de recul, les revenus ont progressé de 4 %, pour atteindre 15,37 milliards de dollars. Cette embellie est en partie liée aux subventions locales accordées sur certains modèles, qui ont permis de soutenir la demande.
Tout n’est pas parfait
Apple s’attend à un trimestre de juillet à septembre toujours bien orienté, avec une croissance du chiffre d’affaires située entre 6 et 9 %. Mais la note plus sombre vient du coût des droits de douane : la facture devrait grimper à 1,1 milliard de dollars, contre 800 millions de dollars lors du trimestre précédent.
Et le risque s’accroît pour la suite, certaines exemptions tarifaires sur les smartphones devant expirer. Si elles disparaissent, Apple pourrait faire face à des taxes plus élevées, y compris sur les iPhone assemblés en Inde, ce qui rognerait davantage les marges malgré le maintien d’une demande solide.
Sur le front de l’intelligence artificielle, point très suivi par les actionnaires alors que l’entreprise a pris du retard, celle-ci se veut rassurante. Tim Cook a par exemple indiqué une forte hausse de ses investissements dans les centres de données.
Reste que, face à Microsoft, Google ou Meta qui affichent déjà des applications concrètes de l’IA générative, Apple doit encore convaincre les investisseurs qu’elle détient, elle aussi, une stratégie claire et différenciante.
- Apple a dévoilé des résultats trimestriels en forte hausse, avec un chiffre d’affaires de 94 milliards de dollars et un bénéfice net de 24,43 milliards.
- La croissance est tirée par l’iPhone, les Mac et les services, tandis que les iPad et les accessoires reculent.
- Cette performance s’explique en partie par l’anticipation des achats liée aux droits de douane américains et par le rebond des ventes en Chine.
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