Dans le paysage du streaming, Netflix est encore aujourd’hui le leader incontesté et incontestable. Disney+, Prime Video ou encore Apple TV+ sont à la traîne et peine à rester visibles dans son rétroviseur. Alors que la plateforme de streaming d’Apple a dévoilé des résultats très décevants, la firme de Cupertino est sommée de revoir sa stratégie.
Malheureusement, cela s’impose comme une mauvaise nouvelle pour les abonnés. Car revoir sa stratégie et réduire ses dépenses ne sera assurément pas sans conséquences sur les programmes estampillés Apple TV+. C’est pourtant la plus grande force de la plateforme de streaming…
La qualité ne suffit pas
Apple TV+ s’est fait une place de choix dans le cœur des amateurs de séries et de séries pour la qualité indéniable de ses programmes. Severance, Ted Lasso, The Morning Show, Foundation, Tetris ou encore Sugar sont autant de contenus plébiscités disponibles sur Apple TV+.
Oui mais voilà… La qualité ne fait malheureusement pas tout. Face à des concurrents comme Netflix, Disney+ et Prime Video, il est difficile de se faire une place de choix sur le marché. Même les films estampillés Apple TV+ diffusés dans les salles obscures, comme Napoleon de Ridley Scott et Killers of the Flower Moon de Martin Scorsese, ont eu du mal à convaincre. Ainsi, les résultats d’Apple TV+ font grincer les dents de Tim Cook.
Face à Netflix qui continue de faire l’unanimité, malgré un catalogue de plus en plus pauvre et des productions dont la qualité laisse souvent à désirer, Apple TV+ doit donc revoir sa stratégie et, surtout, réduire ses dépenses. Aux États-Unis, Apple TV+ génère moins de visionnage sur un mois entier que Netflix en l’espace d’une journée, selon Bloomberg. Aïe…
Pour limiter la casse, Apple TV+ va devoir se montrer plus sévère avec ses programmes. Là où 100% des séries Apple TV+ profitaient d’une saison 3 en 2019, elles sont désormais seulement 22% à espérer avoir droit à une troisième salve d’épisodes. La firme de Cupertino est aujourd’hui plus prompt à annuler des séries à cause d’une audience décevante. Ajoutons à cela des budgets plus serrés, et c’est le début de la fin.
Malgré tout, que les fans de Severance se rassurent. La saison 2 de la série portée par Adam Scott et réalisée par Ben Stiller (entre autres) profite d’un budget conséquent : 20 millions de dollars par épisode. Mais on n’imagine qu’après cette folie, Apple TV+ devra définitivement se calmer si elle espère survivre…
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