- Critiquée à son lancement, l’offre Essentiel avec publicité compte 5 millions d’abonnés après six mois d’existence
- Les abonnés sont principalement les jeunes
- Netflix a déjà annoncé une amélioration de cette offre
Netflix, le géant du streaming, a franchi un cap symbolique en dépassant les 5 millions d’abonnés à son offre avec publicité dans le monde. Lancée en novembre 2022 en France, cette formule baptisée “Essentiel avec pub” permet de profiter du catalogue de Netflix pour 5,99 euros par mois, soit 3 euros de moins que l’offre sans publicité. En échange, les utilisateurs doivent accepter de visionner des spots de 15 à 30 secondes au début et au milieu des programmes, soit entre 4 et 5 minutes de publicité par heure.
Les jeunes adorent la pub (ou payer moins cher)
Décriée à son lancement, cette formule a fini par trouver son public. 5 million d’abonnés dans le monde, c’est l’équivalent de la moitié des abonnés au service en France. “Six mois après notre lancement, notre formule avec publicité a près de 5 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, avec un âge moyen de 34 ans”, a annoncé mercredi Jeremi Gorman, présidente de la publicité mondiale de la plateforme, à l’occasion de la semaine « upfront » à New York, où les chaînes présentent aux annonceurs leurs programmes à venir.
Le profil des abonnés qui ont opté pour la publicité est donc plutôt jeune (moins de 34 ans) et diversifié (urbains, ruraux, CSP+ ou CSP-). Il s’agit souvent de nouveaux utilisateurs qui n’étaient pas abonnés à Netflix auparavant ou qui avaient résilié leur abonnement pour des raisons financières.
“Nous sommes ravis du succès de notre offre avec publicité, qui nous permet de toucher un nouveau segment de marché et d’augmenter nos revenus. Nous envisageons même d’améliorer notre offre en proposant des spots plus courts ou plus interactifs” se félicite-t-on chez Netflix. Et d’ajouter :
Depuis le début d’année, notre base d’utilisateurs avec pub a plus que doublé. En moyenne, plus d’un quart des nouveaux abonnés choisissent cette formule dans les pays où elle existe
Un prix attractif et des publicités peu intrusives
Avec son offre avec publicité, Netflix espère séduire de nouveaux utilisateurs qui pouvaient être freinés par le prix de ses abonnements. Le groupe américain, qui compte plus de 220 millions d’abonnés dans le monde, a connu un ralentissement de sa croissance au premier trimestre 2022, avec une perte d’abonnés pour la première fois de son histoire. Face à la concurrence accrue des autres plates-formes de streaming, comme Disney+, Amazon Prime Video ou HBO Max, Netflix se devait de réagir et de proposer une offre plus accessible.
L’offre avec publicité est ainsi vendue à 5,99 euros par mois, soit 3 euros de moins par rapport à l’offre sans publicité proposée à 8,99 euros. Cette dernière reste bien sûr au catalogue, tout comme les autres forfaits à 13,49 euros et 17,99 euros, dépendant notamment du nombre d’appareils utilisés. Netflix ne prévoirait pas de hausse de prix en France pour ses autres forfaits.
L’autre argument de Netflix pour convaincre les utilisateurs de choisir son offre avec publicité est la faible intrusivité des spots diffusés. Pour les films, on compte quatre spots au cours du visionnage : une de 30 secondes au début, puis trois autres de 80 secondes espacées d’une vingtaine de minutes. Pour les séries au format 20 minutes, il y a seulement une page de réclame de 80 secondes pour tout l’épisode. Ainsi, la durée totale de publicité par heure est comprise entre 2 minutes 15 et 4 minutes 30 selon le type de programme, ce qui est bien en dessous des limites fixées par le CSA pour la télévision (9 minutes par heure en moyenne quotidienne et 12 minutes pour une heure d’horloge donnée).
Par ailleurs, Netflix assure que la publicité est ciblée en fonction des goûts et des préférences des utilisateurs, grâce à l’analyse des données collectées sur leur comportement sur la plateforme. Ainsi, les spots sont susceptibles d’intéresser davantage les abonnés et de leur faire découvrir des produits ou des services adaptés à leurs besoins. Netflix affirme également respecter la vie privée des utilisateurs et ne pas partager leurs données avec les annonceurs.
Face à ce succès, le groupe américain envisage d’améliorer son offre en proposant des spots plus courts (10 secondes) ou plus interactifs (avec la possibilité de cliquer sur un lien ou de demander plus d’informations). Il promet également de proposer les contenus en qualité Full HD plutôt qu’en HD.
Soulignons tout de même que ce succès doit être relativisé. Netflix ne communique pas sur la fuite des abonnés depuis l’annonce de la fin du partage de comptes. D’ici juin 2023, l’entreprise devrait mettre fin définitivement à cette pratique. Un pari risqué qui coûte déjà cher à Netflix Espagne. Sur le sol ibérique, on estime à 1 million le nombre d’abonnés ayant décidé de rompre leur abonnement Netflix suite à la mise en place de la fin du partage de comptes.
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Non sans rire, il y a des jeunes qui acceptent toute cette put…. de pub !!! Tout fout le camps mon pauvre monsieur….
Ils sont faibles. De vrais moutons de Panurge !!
Comme disait notre illustre Coluche : dire qu’il suffirait de ne pas acheter pour que ça ne se vende pas !!!! Tellement vrai… Et Netflix aurait fait marche arrière. Mais ces générations ne voient pas plus loin que le bout de leur nez…
Il n’y à qu’à voir les réseaux sociaux… Affligeant…