Il est vrai, la publicité existait à la télévision avant d’envahir le web. Toutefois, “l’ancêtre d’Internet” a beaucoup à apprendre de son “sucesseur”. En effet, la grande différence entre la publicité à la télé et sur le web, c’est la personnalisation. Des géants comme Google ou encore Facebook ont fait de la publicité ciblée l’une de leurs plus grandes sources de revenus.
Pour caricaturer, les publicités “Gilette” apparaissent pendant un match de football et les publicités “Audika” avant “Questions pour un champion”. C’est à peu de choses près le niveau de personnalisation des contenus publicitaires que l’on retrouve aujourd’hui à la télé. Cependant, les choses devraient rapidement changer. En effet, l’opérateur français Bouygues Telecom vient d’annoncer le lancement de son système de publicités ciblées sur ses box TV.
TF1, M6, et France Télévision montrent le chemin
Attention, tous les abonnés Bouygues ne sont pas concernés. Encore faut-il avoir autorisé l’opérateur à utiliser vos données personnelles dans un cadre publicitaire. Pour les personnes qui ont donné l’autorisation à Bouygues, elles recevront désormais des annonces ciblées en fonction de leur localisation, des programmes quelles apprécient, et autres centres d’intérêt. Ce système est dès à présent à disposition des régies publicitaires de TF1, M6, et France Télévision. Dans un premier temps, c’est donc 9 chaînes qui auront l’opportunité d’utiliser de dispositif inédit en France.
Pour faire simple, tout le monde n’aura pas les mêmes publicités au moment des coupures pub. Comme nous l’avons précisé, cela ne concerne que les abonnés qui ont donné leur autorisation. Bouygues Telecom n’a pour le moment pas annoncé en détail combien d’abonnés cela représente. Pour les personnes qui ne se sentent pas à l’aise avec ce concept, elles peuvent donc refuser et profiter des publicités classiques, ou encore changer d’opérateur. À ce propos, il y a fort à parier que les autres opérateurs français emboîtent le pas à Bouygues si les premiers résultats sont encourageants.
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