Le syndrome Made(.)com vient de gagner Funko. Le géant américain des jouets pour enfants n’a pas pu ralentir à temps sa production. Contrairement à ce qu’il pouvait s’attendre sur l’évolution de la demande de ses produits, l’année 2022 n’a pas été aussi bonne que 2021. Et de loin. Par conséquent, le stock de marchandises – à savoir de nombreuses figurines de la série Funko Pop – a augmenté de 50 %. Son usine dans l’Arizona s’est retrouvée submergée. À la manière de Made(.)com qui risquait la faillite au lendemain du confinement, pour la même problématique de stocks, Funko n’a pas trouvé d’autres solutions que de faire le ménage.
Mesures “importantes”
“Au cours du quatrième trimestre et au début de 2023, nous avons fait des progrès dans la résolution des problèmes opérationnels qui ont eu un impact sur nos résultats au second semestre 2022. Nous avons renforcé notre équipe de direction opérationnelle et avons pris des mesures importantes pour améliorer notre efficacité opérationnelle”, a tenté d’amorcer le PDG de Funko, Brian Mariott. Le problème : ces mesures “importantes” passeront par l’objectif de se débarrasser d’un stock compris entre 30 et 36 millions de dollars de marchandises – les figurines iconiques de la pop culture, dont Funko a réalisé des partenariats avec Pokémon, Lucas Film ou encore les studios Marvel.
La baisse de la demande, en 2022, n’a été que de 1 %. Cela peut paraître faible, mais il s’agit d’un véritable retournement de situation, car Funko planchait au même moment sur une croissance continue de la demande. Les 50 % d’augmentation du stock de l’entreprise correspondent à l’équivalent de 246,4 millions de dollars de marchandises. À force, le coût de stockage ne permettait plus à la marque de s’en sortir. Au dernier trimestre 2022, les pertes de Funko s’élevaient à 46,7 millions de dollars alors que l’entreprise réalisait 17,4 millions de dollars de bénéfices un an plus tôt.
Cela dit, comme l’expliquait le site Fortune, nous ne savons pas encore le sort des poupées – si celles-ci seront recyclées, ou si celles-ci seront purement et simplement jetées. Elles permettront en tout cas de ne plus louer des entrepôts de stockage supplémentaires près de l’usine Funko en Arizona. L’annonce n’a pas encore eu d’effet en Bourse, mais les investisseurs ont largement perdu confiance dans la société alors que son titre perdait plus de 13 % en Bourse la semaine dernière, pour une valorisation de moins de 500 millions de dollars.
Comme beaucoup de sociétés de ce calibre, la solution pour se relever est d’aller puiser des forces du côté des cerveaux de Walmart, le géant de la grande distribution américain. C’est ainsi qu’à l’annonce du nouveau plan de liquidation des stocks de Funko, l’ancien directeur financier, directeur de l’exploitation et directeur général de Walmart(.)com Steve Nave a été nommé nouveau directeur de l’exploitation. Il poursuivra ainsi sa stratégie, en espérant pouvoir, à temps, redresser l’entreprise pour qu’elle colle à nouveau à ses objectifs. Comme les jouets Fortnite, Roblox ou encore Bluey, les figurines Funko Pop sont des stars d’événements commerciaux tel que le Black Friday, aux côtés des produits Apple et Dyson.
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j’ai Jamais compris l’engouement autour de ces figurines… une version pauvre et moche d’une vraie figurine avec un effet collectionnite aiguë.