CES, MWC, IFA : pourquoi les salons Tech n’intéressent plus ?

Alors que le CES est historiquement le théâtre des annonces les plus sexy en matière de nouvelles technologies, cette édition 2023 est loin de procurer les émotions fortes auxquelles les fans de Tech sont habitués.

Un constat que l’on fait depuis quelques années maintenant et qui pose la question de l’intérêt de tels salons, aussi bien pour les marques que les consommateurs ou observateurs. Pourquoi les salons Tech n’intéressent plus en 2023 ? On a étudié la question.

Effet Covid

Nier l’effet du Covid sur l’impact des salons internationaux serait au mieux un oubli, au pire une erreur. Après une année 2020 marquée par les annulations, l’industrie a aussi dû s’adapter aux périodes de confinement dans tous les pays du monde.

Les stratégies de communication ont donc changé, faisant la part belle d’abord aux visioconférences et présentations en ligne puis aux évènements locaux. On s’est alors aperçus que la couverture par les médias et influenceurs n’en souffrait pas, bien au contraire. Mieux organisées, plus étalées dans le temps, ces présentations permettaient de couvrir l’actualité sans précipitation, de manière plus complète.

Le Covid aura aussi permis de prendre conscience de l’urgence écologique, le ralentissement des déplacements ayant fait le plus grand bien à notre planète. Dès lors, une conscience écologique a commencé à gagner plus largement les rédactions, agences etc. Pourquoi faire 2 000, 5 000 ou 20 000 kilomètres pour découvrir des produits que l’on peut prendre en main en faisant quelques dizaines ou centaines de kilomètres ?

Alors forcément, le retour « au monde d’avant » était synonyme de retour des grands salons internationaux, aussi s’y rendre semblait moins évident. Et puis, pourquoi y aller quand l’essentiel des annonces importantes ont lieu en dehors des salons ?

Des annonces toute l’année

Et si les constructeurs avaient eux-mêmes tué les salons ? Il n’a pas fallu attendre le Covid pour que le phénomène prenne de l’ampleur. Alors que, sur les deux dernières décennies, Apple était le seul à organiser une keynote « maison », ses rivaux ont peu à peu déserté les salons pour tenir leurs propres conférences.

Et tant qu’à bien faire les choses, ils ont commencé par positionner leurs évènements autour des grands salons, histoire de faire d’une pierre deux coups (monopoliser les journalistes et les empêcher d’assister aux conférences des marques concurrentes). Samsung a initié le mouvement, suivi très vite par ses concurrents LG, Sony ou encore Huawei.

Peu à peu, les dates se sont éloignées des périodes de salons internationaux, suivant un calendrier décidé en interne. Chez Samsung on présente les nouveautés en février, puis en août pour les smartphones. Les TV ? Encore une autre date. Et comme chaque grand acteur de l’industrie y va de son propre programme, les annonces s’étalent toute l’année, retirant tout intérêt aux salons internationaux.

La Tech ronronne

Et l’innovation dans tout cela ? Les salons, notamment le CES, ne sont-ils pas fait pour présenter des technologies innovantes, des concepts, prototypes, des appareils qui font dire « wahou » ? C’était vrai, il y a quelques années. Ça ne l’est plus en 2023.

Il suffit de regarder l’édition 2023 du CES pour comprendre que la Tech ronronne. Le salon de Las Vegas, que l’on aurait pu assimiler à un Disneyland pour fans de high-tech par le passé, n’est plus que l’ombre de lui-même.

Cette année, les vraies stars du salon étaient les voitures, à tel point que le CES a été qualifié de nouveau salon de l’auto par certains observateurs. Le seul concept de TV innovant était aussi inutile que techniquement intéressant (on parle bien de la TV sans fil Displace). Quant au reste des grosses annonces, elles avaient déjà été faites pour la plupart lors de l’IFA ou lors de présentation exclusives.

Restait alors quelques innovations tout droit venues de start-up ne sachant plus trop quoi inventer. Du collier connecté pour chien à la voiture qui change de couleur (pourquoi ?) en passant par la planche à découper avec écran ou le capteur d’urine de Withings, on ne compte plus le nombre de gadgets aussi étranges qu’inutiles.

À un mois du MWC et alors que l’on sait déjà que la plupart des constructeurs n’y présenteront rien d’innovant (ou très peu), que peut-on espérer du plus grand salon mobile au monde ? Encore de nouveaux smartphones pliants ? Mouais… Il en faudra plus pour créer un nouvel élan autour d’une industrie qui patine. À l’image de ses salons, qui n’ont finalement d’intérêt que pour les professionnels.

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