C’est un mouvement de contestation sans précédent dans l’histoire de Tesla. Les propriétaires de voitures de la marque affichent désormais publiquement leurs désaccords avec la personnalité très controversée d’Elon Musk, PDG de l’entreprise. Le phénomène, particulièrement visible aux États-Unis, a fait naître un nouveau business pour le moins inattendu.
À Hawaï, Matt Hiller a flairé le filon. Cet employé d’aquarium s’est lancé dans la vente d’autocollants destinés aux propriétaires Tesla mécontents. Son best-seller ? “I Bought This Before Elon Went Crazy” (“J’ai acheté cette voiture avant qu’Elon ne devienne fou”). Un slogan qui en dit long sur l’état d’esprit des clients de la marque. Les ventes d’autocollants ont explosé après les élections américaines, témoignant d’un malaise grandissant face aux prises de position politiques du milliardaire.
Comment en est-on arrivé là ? Autrefois perçu comme un visionnaire de la tech et héros de l’environnement, Elon Musk incarne aujourd’hui une figure clivante accusée de promouvoir des théories conspirationnistes et des positions d’extrême droite. Pour de nombreux propriétaires, la pilule a du mal à passer. “Je pensais qu’Elon Musk faisait progresser notre pays. Mais il s’est avéré être une personne malveillante”, confie un client désabusé.
I see more and more #TESLA drivers are placing this sticker on the back of their cars. Next time they will chose another brand.#ElonMusk pic.twitter.com/6d9CXDzT8c
— Maximilian Fichtner (@MaxFichtner) December 27, 2024
Shame, shame, shame
La situation est pour le moins paradoxale : les clients satisfaits de leur véhicule se sentent aujourd’hui honteux de la marque qu’ils arborent. Tesla se retrouve ainsi dans une position délicate, tiraillée entre son succès commercial et l’image controversée de son patron. Selon Stephanie Valdez Streaty, analyste chez Cox Automotive, la personnalité polarisante d’Elon Musk joue un rôle ambivalent : si elle repousse certains clients, elle en attire d’autres.
Cette dualité n’empêche pas Tesla de maintenir sa position de leader sur le marché des véhicules électriques, même si ses chiffres de ventes sont en baisse sur 2024. L’entreprise fait face à une concurrence chinoise de plus en plus agressive, et les positions politiques d’Elon Musk pourraient avoir des répercussions inattendues. Donald Trump, pourtant soutenu par Elon Musk, s’est même ouvertement opposé au développement des véhicules électriques, les qualifiant de “folie”.
Les autocollants contestataires continuent donc de fleurir sur les carrosseries des Tesla américaines. Le phénomène gagne peu à peu l’étranger, notamment la France, où les ventes d’autocollants commencent à décoller. En parallèle, des rumeurs font état d’une fronde des investisseurs contre Elon Musk. Eux aussi lassés des frasques du milliardaire, ils craindraient un effet boomerang sur les résultats de l’entreprise.
- Une fronde inédite des propriétaires Tesla s’organise aux États-Unis contre Elon Musk
- Des autocollants contestataires fleurissent sur les Tesla pour afficher leur mécontentement
- Le fossé se creuse entre l’image de marque de Tesla et celle de son PDG controversé
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