YouTube vient peut-être de trouver la formule gagnante pour convaincre ses utilisateurs de passer au payant. Alors que le service fait la guerre aux bloqueurs de publicités, il essaie ainsi aussi d’inciter les internautes à opter pour YouTube Premium, une formule qui élimine la pub pour la vidéo et la musique. Une nouvelle offre fait désormais son apparition. Voici tout ce qu’il faut savoir.
Pas encore de lancement en France
YouTube Premium Lite, c’est le nom de cette option qui permet d’accéder au contenu vidéo pour 8 dollars par mois. L’idée est de réduire le prix de YouTube Premium (13 euros) jugé trop élevé par de nombreux utilisateurs qui n’utilisent pas YouTube Music. Malheureusement, cet abonnement n’est pas encore disponible en France, et après les États-Unis où il est déjà accessible, il sera lancé dans les pays suivants : Allemagne, Thaïlande et Australie, avant une possible extension mondiale.
Dans un communiqué, la filiale de Google justifie ainsi son choix :
Cette expansion intervient alors que YouTube Music et Premium atteignent plus de 125 millions d’abonnés, y compris les essais dans le monde entier. Depuis le lancement de YouTube Music et Premium, nous nous sommes attachés à offrir aux abonnés une variété de façons de profiter de leur contenu préféré, et Premium Lite est la dernière étape de cette évolution. YouTube Music et Premium, ainsi que l’expansion de Premium Lite, continuent également de créer des opportunités de revenus supplémentaires pour nos créateurs et partenaires.
La plateforme précise : « Nous avons testé Premium Lite pour nous assurer que nous proposons le bon équilibre de fonctionnalités et d’avantages pour les spectateurs qui souhaitent regarder la plupart des vidéos sans publicité, qu’il s’agisse de jeux, de comédie, de cuisine ou d’apprentissage. Pour les utilisateurs qui souhaitent écouter de la musique sans publicité sur YouTube et YouTube Music, ainsi que la lecture hors ligne et en arrière-plan, nous recommandons le forfait Premium. »
YouTube mise en plus en plus sur le payant
Comme l’ont noté à juste titre nos confrères des Échos, il y a une sorte de paradoxe dans la stratégie de YouTube. Si la publicité et la gratuité restent bien au cœur de son “business model” en générant 36,15 milliards de dollars l’an dernier, les abonnements payants sont de plus en plus valorisés et ils rapportent entre 16,5 et 21 milliards de dollars de recettes par an.
Ce plan contraste totalement avec ses rivaux du streaming payant, comme Netflix, Disney+ ou Amazon Prime Video qui s’orientent au contraire vers des offres d’abonnements payantes en grande partie financées par la publicité.
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