C’est un cap stratégique majeur pour Hyrox. Au mois de septembre, ses deux fondateurs, Christian Toetzke et Moritz Fürste, ont racheté la majorité des parts de l’entreprise auprès du groupe suisse Infront Sports & Media. Ils possèdent désormais 51 % du capital, et reprennent le contrôle total de la société.
Mais c’est surtout la manière de financer cette opération qui interpelle. Car ils se sont appuyés sur un consortium d’investisseurs de renom mené par L Catterton, le fonds de private equity adossé au géant du luxe LVMH. S’ils interviennent en tant qu’actionnaires minoritaires, cette démarche en dit long sur l’attrait du secteur du luxe pour le sport.
Ce qui va changer
Né en Allemagne en 2017, Hyrox est devenu, en quelques années, un phénomène mondial du fitness. Le concept repose sur une course standardisée accessible à tous, qui combine 8 kilomètres de course à pied, et 8 ateliers d’exercices fonctionnels. La discipline compte désormais plus d’1 million de participants.
Doivent-ils s’attendre à du changement ? Hyrox promet que non : les règles et la structure de la compétition ne devraient pas changer, tout comme le calendrier en cours. Mais à moyen terme, l’apport de capitaux devrait permettre d’accélérer l’ouverture de nouvelles dates et d’organiser des événements dans des villes jusqu’ici non desservies.
De même, les sportifs peuvent s’attendre à une montée en gamme des infrastructures, des partenariats renforcés avec des équipementiers de premier plan, ainsi qu’à un développement de l’écosystème numérique et du réseau de salles affiliées « Hyrox Gyms ».
Une initiative hautement stratégique
L’arrivée de L Catterton dans l’univers du fitness illustre une évolution. Le sport, le dépassement de soi et le bien-être sont devenus de nouveaux symboles de réussite, de quoi attirer les convoitises des géants du luxe. Car cela leur permet de toucher une communauté internationale ciblée, composée de professionnels urbains, actifs et prêts à investir dans leur hygiène de vie.
Hyrox offre également un terrain idéal pour développer un écosystème commercial global, allant des équipements sportifs spécialisés aux produits de nutrition ou de soins. Et la firme voit loin : elle ambitionne de structurer la discipline à l’échelle internationale pour viser une intégration aux Jeux olympiques, en tant que sport officiel ou de démonstration, avec les éditions de 2032 ou 2036 en ligne de mire.
- Les deux fondateurs d’Hyrox reprennent la majorité du capital, et sont épaulés par L Catterton (soutenu par LVMH) comme actionnaire minoritaire.
- Les règles et le format de course restent identiques, mais l’arrivée de nouveaux capitaux permettra d’ouvrir plus d’événements et de places.
- L’arrivée du secteur du luxe accompagne le développement mondial de la discipline, qui vise à terme une reconnaissance aux Jeux olympiques.
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