Initialement, Netflix était opposé à l’idée d’afficher des publicités pour réduire le prix de son abonnement, et attirer plus d’abonnés. Mais le groupe a finalement changé d’avis. Et il y a deux ans, celui-ci affichait ses premières publicités sur un nouvel abonnement moins cher et partiellement financé par des annonceurs. Aujourd’hui, l’entreprise ne regrette rien, puisque la pub est désormais l’un des piliers de son modèle commercial.
Dans une annonce publiée sur son site, Netflix indique que l’abonnement avec pub compte désormais plus de 70 millions d’utilisateurs actifs par mois. Et cette offre est particulièrement populaire chez les nouveaux abonnés. En effet, dans les pays où l’offre avec publicité est disponible, celle-ci a une part de plus de 50 % sur les nouveaux abonnements. “Alors que nous fêtons les deux ans du lancement de l’activité publicitaire de Netflix, nous continuons à observer une dynamique positive et une croissance dans tous les domaines de l’entreprise”, lit-on dans l’annonce, publiée par Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix.
La croissance de l’abonnement avec pub de Netflix est très impressionnante. En effet, comme le rappelle The Hollywood Reporter, celui-ci ne comptait que 15 millions d’utilisateurs, il y a un an, et 40 millions d’utilisateurs, il y a six mois.
L’offre plait aussi aux annonceurs
Évidemment, pour que cet abonnement soit rentable, il doit aussi attirer les annonceurs. Et de ce côté, Netflix fait également un carton. Au mois de décembre, la plateforme diffusera deux matchs de NFL (la ligue de football américain). Et aujourd’hui, tout l’inventaire publicitaire pour ces événements est déjà vendu. De plus, la plateforme a aussi signé des partenariats spéciaux avec des marques, pour la sortie de la nouvelle saison de Squid Game.
La plateforme fait également d’énormes progrès en matière de mesure de l’efficacité de ses publicités pour les annonceurs. Et sur le plan technologique, elle se dirige vers l’utilisation de sa propre technologie publicitaire, au lieu de s’appuyer sur les services d’entreprises tierces. Le Canada est le premier pays où les publicités Netflix s’appuient uniquement sur ses propres technologies publicitaires. Et en 2025, ce sera le cas pour tous les pays où l’entreprise propose son abonnement avec pub. D’après celle-ci, sa nouvelle offre donne plus de flexibilité aux annonceurs.
Netflix à l’aube d’un changement majeur
Netflix évoque le succès de son abonnement avec publicités, alors que celui-ci s’apprête à radicalement changer la façon dont ses performances sont mesurées. Traditionnellement, les investisseurs jugent les performances de Netflix en analysant les résultats financiers et la croissance du nombre d’abonnés.
Mais l’année prochaine, le SVOD ne déclarera plus systématiquement son nombre d’abonnés. Pourquoi ? Le modèle économique de Netflix a évolué, et le nombre d’abonnés n’est plus un indicateur pertinent pour évaluer ses performances.
- Il y a deux ans, Netflix lançait son abonnement moins cher, mais avec des publicités
- Aujourd’hui, cet abonnement compte plus de 70 millions d’utilisateurs
- De plus, la plateforme séduit de plus en plus les annonceurs
- Et celui-ci s’apprête à utiliser exclusivement ses technologies publicitaires
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