Au début des années 2000, la France succombe à une véritable vague Diddl. Cette petite souris d’origine allemande, reconnaissable à ses grandes pattes et son air malicieux, envahit les cartables et les chambres d’enfants. Cahiers, peluches et surtout les fameux blocs à lettres parfumées s’échangent dans les cours de récréation, transformant Diddl en phénomène culturel et commercial, reflet d’une génération marquée par la fièvre des collections.
Avis aux fans… Diddl is back !
L’aventure débute en 1990, lorsque l’illustrateur allemand Thomas Goletz crée une petite souris aux grandes oreilles et aux pattes démesurées, qu’il nomme Diddl. Dotée d’un sourire irrésistible et d’un regard espiègle, elle apparaît d’abord sur des cartes postales, séduisant rapidement le public. Le personnage connaît alors un engouement immédiat, annonçant le début d’un phénomène qui marquera toute une génération.
Et à l’instar de la vague rétrogaming qui permet à de nombreuses licences d’antan de revenir sur le devant de la scène depuis quelques années, la souris Diddl va elle aussi s’offrir un come-back en 2025. Le tout, sous la direction de la société lyonnaise Kontiki, qui va tenter de recréer la Diddlmania de l’époque.
Bien sûr, ce retour de Diddl, icône des années 2000, s’inscrit dans un paysage numérique profondément transformé. À une époque où les smartphones, les jeux en ligne et les émojis dominent les échanges, la célèbre souris espère offrir une touche de nostalgie. Un pari audacieux face aux usages actuels, qui devrait (on l’imagine) venir titiller la fibre nostalgique des “grands enfants“, à savoir les jeunes parents, plutôt que les plus jeunes.
Dans la nouvelle collection, on va évidemment retrouver des peluches Diddl et Diddlina, déclinées en plusieurs tailles, mais aussi la célèbre papeterie parfumée, sans oublier des sacs à dos, des trousses, des stylos, à quoi vient s’ajouter un set de maquillage inédit, sans oublier l’indispensable journal intime.
Dear Millennials, it’s official: #Diddl returns to France in October 2025 with a collection called “Diddl is back” that will include stationery (including their iconic scented papers), plush toys and more! pic.twitter.com/3Gl4X2B0J8
— 𝑯𝒆𝒙𝒆 ⏾ (@chantal483) January 19, 2025
Selon diverses enseignes, cette collection exclusive sera mise en vente à partir du 1er octobre. Conçue pour éveiller la nostalgie des fans de la première heure, elle souhaite séduire également les curieux d’aujourd’hui.
Du côté de chez Kontiki, on explique : “Cette marque intemporelle a marqué des millions de Français. Nous souhaitons réunir les fans de la première heure et leur donner l’opportunité de transmettre cet univers tendre et coloré à une nouvelle génération. Diddl, c’est bien plus qu’une souris : c’est un lien intergénérationnel.”
Pour marquer l’événement, une soirée de lancement inédite (en “avant-première nationale“) se tiendra le mardi 23 septembre au Furet du Nord, à Lille. Le public pourra y découvrir en avant-première la toute nouvelle collection, présentée officiellement pour l’occasion, avant de la retrouver en vente directement sur place.
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