La plateforme de streaming de Disney vient de dévoiler une grande refonte de sa politique d’abonnement. Emboîtant le pas à son rival Netflix, le géant du divertissement instaure désormais des restrictions sur le partage de comptes et généralise l’inclusion de publicités dans l’ensemble de ses offres.
La fin du partage de compte
Auparavant toléré et même tacitement encouragées entre les abonnés, la pratique du partage de comptes entre utilisateurs de services de streaming touche à sa fin chez Disney+.
Dorénavant, les nouvelles directives proscrivent formellement toute utilisation d’un compte en dehors de ce que la plateforme définit comme le « foyer principal », à savoir « le groupe de dispositifs associés à la résidence principale de l’abonné ». En cas d’infraction constatée, Disney+ se réserve la prérogative de restreindre, voire de supprimer intégralement l’accès aux comptes incriminés.
Néanmoins, pour les irréductibles désireux de perpétuer le partage de leur abonnement au-delà des limites prescrites, Disney+ introduit une solution payante baptisée « Accès Extra ».
Bien que les tarifs de cette option demeurent encore confidentiels, son concept s’apparente fortement à la stratégie déployée par Netflix, qui a instauré des exceptions l’an dernier et, plus récemment, une surfacturation pour les utilisateurs partageant leur compte hors du cadre familial.
Cette initiative s’inscrit manifestement dans une démarche plus globale visant à « réduire l’échange non autorisé de comptes » et, in fine, à dynamiser les revenus de la plateforme.
Des pubs partout
L’évolution de Disney+ ne s’arrête pas là. En effet, la plateforme opère un virage serré en matière de diffusion publicitaire. Auparavant, elle proposait une distinction claire entre ses formules, offrant un plan standard agrémenté d’annonces et des options premium exemptes d’interruptions (notre guide des abonnements est disponible ici).
Désormais, cette frontière s’estompe, laissant présager l’omniprésence de la publicité dans l’ensemble de ses offres, qu’elle s’immisce avant, pendant ou après la diffusion des programmes.
Les clauses contractuelles révisées stipulent explicitement que tous les abonnements sont susceptibles d’inclure des contenus en direct ou des événements spéciaux contenant des pauses publicitaires traditionnelles ainsi que des publicités avant ou après la diffusion des contenus.
Les usagers pourraient également se voir exposés à des éléments promotionnels discrets au sein même de l’interface, tels que des informations relatives à d’autres services de l’empire Disney ou des liens redirigeant vers l’achat de produits ou services affiliés.
Ce grand changement n’est pas très étonnant, la plupart des grandes plateformes de streaming ayant cédé aux sirènes des publicités intégrées. En embrassant cette approche, qui mêle contenus sponsorisés, promotions de produits et services annexes, Disney+ cherche manifestement à optimiser sa rentabilité tout en adaptant son modèle économique au nouvelles réalités du marché.
- Disney+ interdit désormais le partage de comptes en dehors du foyer principal.
- Toutes les offres de Disney+ incluront dorénavant des publicités.
- Des mesures visant à stimuler les bénéfices de la plateforme.
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