“J’ai pensé qu’il était temps de m’inscrire !” C’est par une vidéo relativement sobre et non sans humour que Kamala Harris a lancé son compte officiel sur TikTok le 25 juillet dernier. La réussite est fulgurante, puisque ce profil officiel cumule aujourd’hui 4,6 millions d’abonnés et 29,1 millions de J’aime.
@kamalaharris Thought it was about time to join!
Une stratégie très efficace sur TikTok
Mais son équipe de campagne ne l’avait pas attendu pour lancer les hostilités sur le réseau socia. Un mois seulement après le retrait de Joe Biden, le compte KamalaHQ compte déjà 3,9 millions d’adeptes et un nombre de likes impressionnant : 89 millions (un chiffre qui inclut toutefois ceux obtenus par Joe Biden précédemment).
Mais quelle est donc la clé du succès de la candidate démocrate sur cette plateforme ? D’après V Spehar, podcasteur et créateur du compte @underthedesknews, Kamala Harris et son équipe (5 personnes travaillent à temps plein pour son TikTok) ont su donner une image d’authenticité à ses comptes.
En clair, ils ne se focalisent pas uniquement sur la campagne en cours, mais se comportent comme un utilisateur normal du réseau social, par exemple en partagent des vidéos créées par d’autres internautes.
Maîtrisant parfaitement cet outil, les gestionnaires du profil publient aussi des vidéos prenant en compte les derniers sons à la mode ou les memes du moment. Même s’il est difficile de maîtriser parfaitement l’algorithme, cela leur assure une place de choix dans les feeds de potentiels futurs électeurs.
Paradoxalement, le compte TikTok de Donald Trump, qui peut pourtant s’appuyer sur 10 millions de followers, n’a généré que 39 millions de likes de likes, et ce alors que l’ancien président a lancé son compte début juin. Il faut dire que ses contenus sont plus traditionnels et sérieux que ceux de son adversaire. Ils montrent ainsi ses principaux meetings et quelques rencontres avec des influenceurs conservateurs tels que Jake Paul.
@realdonaldtrump #stitch with @Team Trump @Jake Paul Young People Make America Great
Les internautes vont-ils aller voter ?
Forts de cette domination, les démocrates espèrent que ses efforts se traduiront en votes le 5 novembre prochain. D’après le décompte de CNN datant du 10 août dernier, 230 000 personnes se sont inscrites sur le site Vote.org depuis que M. Biden a annoncé son départ, dont 81 % avaient entre 18 et 34 ans. Il y a fort à parier que ce chiffre a depuis grossi du fait de la médiatisation de la convention démocrate qui vient de se conclure à Chicago, et où les influenceurs TikTok ont été à l’honneur.
Cité par le média américain, Rob Flaherty, qui supervise les programmes numériques rémunérés et les programmes de collecte de fonds, résume en tout cas à merveille la stratégie de l’équipe de campagne :
Notre rôle dans la campagne est de faire tourner le moulin à vent. C’est à la vice-présidente qu’il incombe de créer le vent. L’enthousiasme qui l’entoure témoigne de ce qu’elle apporte à cette candidature. Mais le fait que l’équipe ait réussi à capter une grande partie de cette énergie témoigne de la qualité du système mis en place et de l’enthousiasme des gens pour cette candidate.
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