Alors qu’en Europe les offres IPTV génèrent des revenus records, les Français se sont détournés du piratage au profit des offres légales. C’est en tout cas ce qui ressort d’une étude de l’Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique (Arcom) publiée vendredi 16 décembre.
Selon l’Arcom, 86% des internautes français âgés de 15 ans et plus ont consommé au moins un bien culturel dématérialisé parmi les douze types de contenus répertoriés (musique, films, séries, documentaires, jeux vidéo, photos, logiciels, livres, presse, sport en direct, podcasts, spectacles vivants) soit 45 millions de personnes.
« Les films (54% des internautes), la musique (50%) et les séries télé (49%) demeurent le trio de têtes des biens culturels les plus consommés » précise l’Arcom. Les contenus les moins plébiscités sont les podcasts (17%), les livres et livres audio (14%) et les spectacles vivants (7%) comme les humoristes par exemple, très présents sur la plateforme Amazon Prime.
Les Français adoptent les services payants
Plus significatif, l’étude de l’Arcom indique que 73% des internautes français disposent d’au moins un abonnement payant. En revanche, elle ne précise pas la part de comptes propres à chaque foyer ou utilisés grâce aux codes d’une autre personne.
Bien que les services de streaming musical soient démocratisés depuis plus longtemps, c’est bien l’abonnement à une offre de streaming vidéo qui est priorisé par les Français. 66% des internautes possèdent au moins un abonnement contre 36% pour la musique et 33% pour un bouquet TV.
Cette tendance se traduit par une hausse du panier moyen qui atteint désormais 21 euros par mois en moyenne en comptant les utilisateurs de comptes gratuits (32 euros en excluant ces profils).
Le piratage en baisse, sauf chez les jeunes
L’étude de l’Arcom consacre également un volet sur la consommation de contenus dématérialisés via des services illégaux (streaming, téléchargement etc.). L’essor des plateformes et leur adoption ont légèrement fait ralentir cette pratique.
Selon les chiffres de l’Arcom, 24% des internautes consomment encore des contenus illégalement. Cela représente toujours un quart de la population, mais la tendance est à la baisse (-4%) « pour plus de la moitié des biens » étudiés, dont les films, séries et évènements sportifs.
Si le piratage recule, c’est surtout grâce aux internautes plus âgés. La tranche 40 ans et plus a été la plus séduite par les offres légales. 65% d’entre eux consomment leurs contenus via des plateformes légales. Les plus jeunes (15-24 ans) ne sont que 12% à avoir eu recours à l’offre légale en 2022.
Selon le président de l’Arcom Roch-Olivier Maistre, ce changement d’habitudes s’explique de deux manières. D’abord, la lutte contre le piratage s’est accélérée avec notamment le blocage de sites de référence, aussi bien pour le streaming de films et séries que pour le streaming d’évènements sportifs.
Surtout, « le développement de l’offre légale » rend l’accès aux contenus plus accessibles. Même si les services se multiplient, certains distributeurs proposent des bouquets complets permettant de réaliser de belles économies. La concurrence entre les différentes plateformes tire aussi les prix vers le bas.
Cette étude ne prend pas en compte les offres avec publicités lancées en toute fin d’année 2022. Si Disney se limite aux Etats-Unis pour le moment, l’offre Essentiel avec publicité de Netflix est bien présente en France à un prix attractif.
L’arrivée de nouveaux acteurs comme Paramount+ (en fanfare) ou Universal+ (plus discret) étoffe une offre déjà complète. L’excuse de l’indisponibilité d’une offre légale pour certains contenus tient donc de moins en moins.
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