Début novembre 2022, Netflix lançait une formule Essentiel avec publicités moins chère à 5,99 euros par mois. En contrepartie, les abonnés doivent accepter de voir leurs programmes interrompus par des spots de publicité.
Alors que l’on aurait pu penser que cette offre était unique, ce n’est visiblement pas le cas. C’est en tout cas ce qu’a expliqué Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, dans une interview à CNBC.
« Nous avons plusieurs niveaux (d’abonnements) aujourd’hui, rappelle-t-il, il est donc probable que nous aurons plusieurs niveaux de publicité au fil du temps ». Ces propos sans équivoque font partie d’une démonstration plus large de la stratégie à venir de l’entreprise. Selon Ted Sarandos, Netflix misera donc sur la publicité pour conquérir un nouveau public avec d’autres tarifs.
La fête est finie
Au passage, le co-PDG de Netflix en a profité pour rappeler que le partage de compte était bien dans le viseur de l’entreprise. « Il y a des gens qui profitent de Netflix, littéralement gratuitement aujourd’hui, rappelle-t-il, je pense qu’ils seront heureux d’avoir leur propre compte ».
Comprenez que pour Ted Sarandos, l’offre avec publicité, plus abordable, peut être un bon compromis pour accéder à Netflix à moindres frais. Oui, mais 6 euros c’est toujours plus que zéro.
C’est pourquoi l’entreprise a prévu de partir à la chasse aux comptes partagés dès 2023. Comment ? En faisant payer tous les utilisateurs d’un même compte. Si les détails de cette formule ne sont pas encore connus, il est certain que le partage de compte tel qu’on le connaît aujourd’hui n’existera plus dès le 1er janvier 2023.
Une année 2022 difficile
Cette nouvelle stratégie se met en place après une année 2022 compliquée pour Netflix. Pour la première fois de son histoire, le service de SVOD a perdu des abonnés deux trimestres de suite. Une baisse de régime qui peut s’expliquer d’abord par les augmentations de tarifs successifs alors que le catalogue de contenus séduit moins.
Surtout, Netflix doit faire face à une concurrence féroce. L’arrivée de Disney+ (qui a rapidement conquis des millions d’utilisateurs) avec une formule à prix attractif et un catalogue riche (classiques Disney, Marvel, Star Wars) a sans doute pesé sur la balance.
Paramount+, tout juste débarqué en France, et Apple TV+ sont aussi deux concurrents sérieux de Netflix. Aux Etats-Unis, HBO Max (qui pourrait absorber Discovery+ pour devenir simplement Max) a aussi de quoi attirer un public lassé de Netflix.
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