Voici Jade, la nouvelle présentatrice météo suisse en chair et en IA

• Depuis le 3 avril, la chaîne M Le Média diffuse le bulletin météo matinal présenté par un avatar créé par intelligence artificielle (IA).
• Jade, c’est le nom de cette présentatrice virtuelle, a été recrutée faute de candidats humains retenus pour le poste.
• L’initiative fait partie de la stratégie d’innovation du média, qui n’exclut pas de recourir à l’IA pour d’autres domaines.

Les présentateurs et présentatrices météo doivent-ils s’inquiéter pour leur job ? Il y a des raisons de le croire. Depuis le 3 avril, la chaîne suisse M Le Média confie son bulletin météo de la Suisse romande à Jade. Tout va bien direz-vous. Non, car Jade est un avatar créé de toute pièce par un logiciel d’intelligence artificielle.

Temps pluvieux pour les présentateurs météo

Elle a une apparence et une voix très réalistes, mais aussi quelques signes qui trahissent sa nature virtuelle : un regard fixe, des gestes saccadés, une expression figée. Jade n’était pas le premier choix du média, qui avait lancé un appel à candidature pour trouver un présentateur ou une présentatrice humaine. Mais aucun des postulants n’a été retenu, faute de compétences ou de disponibilité.

C’est alors que l’idée d’utiliser une IA a émergé, comme une solution pratique et innovante. Philippe Morax, le directeur général du groupe Millennium Média, propriétaire de la chaîne, se félicite de cette initiative. “Les nouvelles technologies font partie de notre stratégie d’innovation pour offrir à notre audience un contenu de qualité”, explique-t-il à 20 Minutes. Il assure que l’utilisation de l’IA se fait dans le respect et la responsabilité envers le public et les collaborateurs, et qu’elle est encadrée par une vigilance sur les sources d’information.

Jade n’est pas la première IA à présenter la météo à la télévision. En 2016, en Chine, une IA développée par Microsoft avait fait ses débuts sur la chaîne Shanghai Dragon TV. En 2021, au Koweït, un média avait dévoilé une animatrice virtuelle générée par de l’intelligence artificielle. Mais ces expériences soulèvent des questions éthiques et sociales : comment informer les téléspectateurs de la nature de l’avatar ? Quel est le rôle du journaliste derrière le texte lu par l’IA ? Quel est l’impact sur l’emploi et la formation des professionnels des médias ?

Philippe Morax n’exclut pas de recourir à l’IA pour automatiser d’autres domaines de l’entreprise, sans préciser lesquels. Il affirme que l’IA est un outil d’amélioration et de production de contenu, et non pas un substitut aux humains. Jade, quant à elle, continue de présenter la météo tous les matins, toujours avec son sourire immuable, même quand il pleut.

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