Vous ne connaissez sans doute pas Rozy, cette influenceuse de 22 ans très bien dans son époque qui reproduit parfaitement les codes de son métier. Avec déjà des dizaines de contrats à son actif et près d’un million de dollars gagnés, elle est même une star montante du secteur. Pourtant Rozy n’est pas humaine mais une création virtuelle créée via des outils d’intelligence artificielle.
Les influenceurs virtuels pourraient se compter par milliers dans le métavers
Facebook (Meta) a ainsi dénombré près de 200 influenceurs virtuels sur l’ensemble de ses services et de très grandes marques se sont déjà laissées séduire par le concept. Devant l’ampleur du phénomène, la firme de Mark Zuckerberg a même annoncé son intention d’établir de nouvelles règles éthiques. Il faut dire que dans le métavers qu’elle est en train de développer, la société estime que ces avatars non-humains pourraient bien se compter par milliers.
Concrètement, Meta juge de que ces influenceurs virtuel ont à la fois le potentiel d’être « bons et mauvais ». Les risques cités par le compagnie sont des soucis au niveau de la représentation, et l’appropriation culturelle qui pourrait en découler.
Tama Leaver et et Rachel Berryman expliquent dans un article paru sur le site The Conversation qu’en dépit de leur création récente, les influenceurs virtuels ont déjà provoqué des polémiques par le passé, « ce qui soulève des questions éthiques pour les producteurs qui créent des personnages numériques ayant des caractéristiques démographiques différentes des leurs. »
Ils ouvrent ici un très vaste débat qu’il est impossible de trancher en un seul article. Les deux professeurs questionnent par ailleurs légitimité de la firme de Mark Zuckerberg pour agir seule sur un tel sujet.
Ils citent notamment le scandale des « Facebook Files » qui a « soulevé de nombreuses inquiétudes quant à la conduite et à l’éthique de l’entreprise, notamment la révélation que les propres recherches internes de Facebook ont montré qu’Instagram pouvait nuire à la santé mentale des jeunes, voire conduire au suicide. »
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