Généralement, les publicités qui s’affichent sur les sites que vous visitez ne sont pas choisies au hasard. En effet, les plateformes publicitaires essaient de vous afficher des pubs qui correspondent à vos centres d’intérêt. Et pour connaître ces centres d’intérêt, ces plateformes peuvent utiliser des cookies dits “tiers” qui ont la possibilité de suivre vos activités en ligne à travers plusieurs sites.
Des navigateurs comme Mozilla Firefox ou Safari ont déjà des dispositifs en place pour bloquer ce type de cookies. Et depuis quelques années, Google travaille aussi sur une fonctionnalité similaire pour son navigateur Chrome. Cependant, avant de bloquer les cookies tiers sur Chrome, Google a d’abord développé une alternative plus respectueuse de la vie privée pour l’industrie publicitaire. Et par ailleurs, au lieu d’appliquer un changement brusque, la firme préfère déployer ce changement de manière très progressive.
En tout cas, ce début d’année est marqué par le début de la mise en place de ce changement sur Google Chrome. En effet, le 4 janvier, Google a commencé à déployer la fonctionnalité qui bloque les cookies tiers sur une petite fraction des utilisateurs de Chrome. Plus précisément, la firme teste ce gros changement chez 1 % des utilisateurs de son navigateur, soit environ 30 millions de personnes.
Des utilisateurs choisis au hasard
Les personnes qui participeront à ce test seront choisies au hasard. Si vous faites partie des utilisateurs concernés, Google vous le fera savoir par le biais d’une notification sur Chrome. Et par ailleurs, si l’absence des cookies tiers cause un dysfonctionnement sur un site web, Google proposera à l’utilisateur un moyen de réactiver les cookies tiers de manière provisoire.
“[…] nous adoptons une approche responsable pour supprimer progressivement les cookies tiers dans Chrome. Nous avons créé de nouveaux outils pour les sites qui prennent en charge les cas d’utilisation clés et avons laissé aux développeurs le temps de faire la transition. Et à mesure que nous introduisons la protection contre le pistage, nous commençons avec un petit pourcentage d’utilisateurs de Chrome afin que les développeurs puissent tester leur préparation à un Web sans cookies tiers”, avait indiqué Google au mois de décembre.
Pour rappel, pour le ciblage publicitaire, Google propose déjà une alternative aux cookies tiers appelée Topics. En substance, cette alternative permet aux réseaux publicitaires de connaître les thématiques qui peuvent intéresser l’internaute, sans avoir accès à son historique de navigation. D’ailleurs, cette solution sera aussi adoptée sur Android, afin de mettre fin à l’utilisation d’identifiants publicitaires.
- Google veut mettre fin à l’utilisation des cookies tiers sur le web
- Et celui-ci a commencé à déployer changement sur Google Chrome
- Dans un premier temps, les cookies tiers ne seront bloqués que chez 1 % des utilisateurs, pour que les sites web puissent se préparer à ce changement
- Google propose déjà des alternatives aux cookies tiers, dont l’outil “Topic” pour le ciblage des publicités
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