« Hellomoto » la campagne qui signe le retour de Motorola et de ses innovations audacieuses

A l’image de ses Moto Z et Moto Z play, Motorola mise sur de l’innovation franche pour se relancer.

Si vous suivez l’actualité des smartphones, vous avez forcément entendu parler du Moto Z qui a fait couler pas mal d’encre depuis cet été, et du Moto Z Play qui a été présenté à l’IFA à Berlin.

Lenovo vient de lancer une campagne de communication de grande envergure, pour relancer la marque Motorola et s’exprimer sur sa capacité à innover pour être différent. J’ai pu m’entretenir avec Thibault Roure, le directeur de la marque Moto pour la zone EMEA (Europe, Moyen Orient et Afrique) et Jean-Baptiste Guillemot, General Manager Mobile Business Group France. « Avec cette campagne, nous souhaitons annoncer au marché que Moto est de retour. » Ils expliquent que l’industrie est tombée dans la routine avec des innovations incrémentales, à tel point que l’on peut parfois « se poser la question de si c’est réellement de l’innovation ». Le Moto Z est « à l’image de ce que l’on souhaite faire : on n’a pas peur de prendre des risques et de véritablement innover » sur le marché premium.

Une vidéo déjà visionnée plusieurs millions de fois aux USA commence à être diffusée en Europe sur le net et bientôt à la TV en France. La voici en français :

 

De quelle innovation parte-t-on exactement ?

Dans la lignée de la tentative de LG et son G5, le premier téléphone modulaire, Moto a développé des « Mods ». Ils ont l’avantage de pouvoir s’utiliser en « plug and play » : il suffit de les ajouter au smartphone grâce à des aimants puissants, sans avoir à l’éteindre et le rallumer (un système breveté, a priori une prouesse technique puis que les aimants et les devices électroniques ne font généralement pas bon ménage).

4 Mods sont disponibles, avec une bonne nouvelle :  ils seront compatibles avec les 3 prochaines générations de smartphones (a minima). On retrouve dès à présent :

  • une enceinte JBL Sound Boost (99€)
  • une batterie Incipio qui offre jusqu’à 22 heures d’autonomie (69,98 €)
  • un appareil photo Hasselblad avec un zoom optique x10 (299 €)
  • un projecteur pour projeter des images et vidéos jusqu’à 70 pouces (349 €)

moto-mods

Des offres sont actuellement proposées à ceux qui seraient tentés par l’achat d’un Moto Z ou Z Play : 50 € remboursés pour l’achat d’un Moto Mod ou un Moto Mod offert (enceinte JBL ou batterie Incipio).

D’autres Mods verront le jour. En partenariat avec Indiegogo et Verizon, Lenovo Moto a en effet lancé un grand challenge mondial auprès des développeurs pour faire naître d’autres Mods innovants. Un fonds d’un million d’euros appuiera le développement des projets retenus à l’issu d’un processus de sélection. Avis aux développeurs intéressés : vous trouverez le détail du programme et la page de candidature pour recevoir un kit développeur sur cette page. Les candidatures sont ouvertes jusqu’au 31 janvier.


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