Alors que la grève des acteurs continue de faire rage à Hollywood, un détail émerge à la lecture de la dernière “offre finale” des studios. En contrepartie de nombreuses concessions, ces derniers proposent rien de moins que pouvoir faire jouer des deepfake d’acteurs décédés dans les films… sans demander la moindre autorisation aux proches et à la famille.
Une perspective “impensable” pour la SAG-AFTRA, le syndicat principal qui représente les acteurs en grève : “il ne faut pas qu’ils puissent exploiter ainsi les acteurs avec ce passe-droit […] nous ne pouvons pas permettre à ces termes de rester”, explique le syndicat dans un article du Hollywood Reporter.
Comment le monde du cinéma américain aimerait exploiter les deepfake des acteurs
Dans la dernière version de l’accord, The Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP) propose rien de moins qu’une clause permettant de “sécuriser des scans IA” lorsque l’acteur gagne plus de 32 000 $ par épisode de série et plus de 60 000 $ par film (des acteurs ressortant de la catégorie F, ou Schedule F en anglais).
En contrepartie de ces scans, les acteurs pourront recevoir un paiement unique. Après lequel les studios pourront utiliser à l’envi une version IA du performer, si ce dernier venait à mourir. Une manière voilée d’acquérir à moindre coût un droit à l’image perpétuel. Les termes employés semblent ainsi soutenir l’idée que l’image d’acteurs morts peut être exploitée sans limite ou autorisation.
Dans un tel contexte, le SAG-AFTRA a retoqué l’accord – au moment où nous écrivons ces lignes, le syndicat affirme avoir “atteint une compréhension commune sur les problèmes les plus aigus” comme le consentement pour utiliser des scans IA dans des films et séries après la mort des acteurs. Mais aucun accord a pu être signé.
Le syndicat aimerait a priori imposer un consentement des proches pour chaque utilisation de scans IA posthumes – en plus du paiement de droits à chaque demande. Il est difficile d’imaginer que l’image d’acteurs morts de premier plan puisse être bientôt utilisée à l’envi et sans limite pour produire des films et des séries.
De là à imaginer des films à petit budget, n’employant pas ou peu de vrais acteurs, il n’y a qu’un pas. Sans compter l’impact d’une telle mesure pour les survivants. Outre l’aspect financier, ce que des studios peuvent faire de l’image d’un grand nom du cinéma après sa mort peut en effet heurter les proches, surtout si l’acteur joue dans des scènes auxquelles il aurait radicalement refusé de participer de son vivant.
Espérons donc que l’accord final écartera, au moins, cette possibilité inquiétante. Surtout au vu de l’influence des États-Unis sur le secteur à travers le monde. Pour l’heure on ne sait pas quand est prévue la signature de l’accord qui doit définitivement mettre fin à la grève des acteurs américains.
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