Honor confirme son come-back en s'attaquant à Apple

Honor continue son come-back
Celui-ci ambitionnerait de proposer un système d’exploitation meilleur qu’iOS
Le PDG Zhao Ming estimerait que la force d’Apple n’est pas l’iPhone, mais son système d’exploitation

gAlors que les difficultés continuent de s’enchaîner pour Huawei, toujours sanctionné par Washington, son ancienne sous-marque Honor prospère. Honor était la marque de smartphones abordables de Huawei. Mais quand ce dernier n’a plus été en mesure de s’approvisionner correctement en composants, à cause des sanctions, il a décidé de se séparer de Honor, qui est devenu un constructeur indépendant. Et aujourd’hui, on peut dire que Honor a réussi son grand retour. Celui-ci se positionne même comme un concurrent d’Apple.

Libéré des sanctions, Honor a pu développer d’excellents smartphones grâce à l’accès à tous les composants disponibles. Son flagship, le Honor Magic5 Pro, est même le second meilleur smartphone du marché pour les photos et les vidéos, d’après les classements de DXOMark. Et désormais, l’ancienne marque de Huawei voudrait s’attaquer plus frontalement à Apple, en se focalisant sur la partie logicielle de ses smartphones.

Honor veut faire mieux que iOS

C’est en tout cas ce qu’indique un article récemment publié par nos confrères de GSMArena. Lors d’un événement organisé au centre de R&D de Honor à Shenzhen (Chine), Zhao Ming, PDG de l’entreprise, aurait promis que la marque va proposer un meilleur système d’exploitation qu’iOS. Durant cet événement, il aurait également indiqué qu’en 2022, les dépenses en recherche et développement ont représenté 10 % du chiffre d’affaires.

Comme vous le savez probablement déjà, Honor utilise en réalité le système d’exploitation Android. Cependant, comme ses concurrents, la marque n’utilise pas la version de base d’Android proposée par Google, mais a développé sa propre surcouche appelée MagicOS. Et c’est probablement en travaillant sur sa version modifiée d’Android que Honor compte rivaliser avec iOS.

En effet, selon les explications de GSMArena, qui cite une source chinoise, Honor serait conscient du fait que le système d’exploitation est la force d’Apple. Celui-ci aurait indiqué que les iPhone ont un design obsolète, un hardware inférieur, une mauvaise réception et une mauvaise autonomie.

Un nouvel OS basé sur Android 14 ?

Cependant, Ming aurait également admis que les gens se ruent vers l’iPhone pour iOS et l’écosystème proposé par Apple. Et c’est ce raisonnement qui aurait conduit Honor à se focaliser plus sur la partie matérielle, sachant qu’il propose déjà du matériel de bonne qualité.

Reste à savoir comment son système d’exploitation MagicOS va évoluer et quelles sont les fonctionnalités préparées par le constructeur. Il est à rappeler qu’actuellement, Google teste la nouvelle mouture d’Android (Android 14) et devrait présenter les principales nouveautés au mois de mai lors de la conférence I/O. Honor, de son côté, s’appuiera sur Android 14 pour développer la nouvelle version de MagicOS.

En tout cas, force est de constater qu’après sa séparation de Huawei, Honor a déjà réussi son come-back en Chine. En 2022, Honor était le second plus grand fabricant de smartphones de l’Empire du Milieu, derrière Vivo, selon les données de IDC. Sa part de marché est passée de 11,7 % en 2021 à 18,1 % en 2022. Et ses expéditions ont connu une croissance de 34,4 %.

Honor vise l’Europe

Par ailleurs, cette forte croissance chez Honor a été enregistrée alors que le marché chinois des smartphones était en baisse de plus de 13 %, à cause du COVID et du ralentissement économique.
“Même si les smartphones sont presque omniprésents en Chine aujourd’hui, la taille du marché en année pleine s’est approchée du niveau d’il y a dix ans, lorsque deux expéditions de téléphones mobiles sur cinq étaient encore des téléphones basiques”, indique IDC.

Concernant Honor, celui-ci explique qu’il est le seul constructeur du Top 5 chinois à avoir connu une croissance du volume d’expédition en 2022. Une croissance que IDC attribue à une faible base de comparaison (les expéditions de 2021), mais également un “développement agressif” du portefeuille de produits Honor.

Et tout en continuant de croître en Chine, Honor progresse en Europe, qu’il considère comme son second marché domestique. “Le marché européen est très important pour nous, c’est pourquoi nous avons d’abord lancé le Honor 5 Pro dans le monde, avant le lancement en Chine”, avait déclaré le PDG de Honor en mars, lors d’une interview avec XDA, au Mobile World Congress de Barcelone.

Honor veut donc se distinguer de Xiaomi, qui, au contraire, présente d’abord ses produits phares en Chine, avant de faire une présentation mondiale.