Longtemps, les utilisateurs d’Instagram se sont plaints du fait qu’ils ne pouvaient pas partager des liens vers une autre page. Pour cela, ils devaient se contenter de les publier dans leurs bios ou les commentaires. Mais les choses ont récemment changé et la plateforme permet désormais de partager des URL directement sur les stories.
Ces autocollants ont fait le bonheur de nombreux profils et notamment de certains influenceurs. Pour autant, cette nouvelle fonctionnalité serait à manier avec prudence. C’est en tout cas ce qui ressort d’une expérimentation récemment menée par Stacey McLachlan sur son blog Hootsuite.
Une pratique à manier avec précaution
Son constat est sans appel. Ainsi, après une observation menée pendant quelques jours, la journaliste et autrice a remarqué que les stories qui ne contenaient pas de liens suscitent plus d’engagements que celles qui intègrent une URL.
Concrètement, son étude montre que l’ajout de liens provoque une baisse de la portée de la publication de 50 %. De même, il y a 60 % de réponses en moins et une diminution de 60 % des partages.
Comment peut-on expliquer ce résultat ? La raison semble assez évidente : en redirigeant les utilisateurs vers une nouvelle page, ces derniers sont moins susceptibles d’interagir avec la publication originale. Dans certains cas, cela peut donc être très bénéfique à la personne qui a posté ce lien, mais il y a aussi un effet pervers.
Il semble en effet, sans que cela soit vraiment confirmé, que l’algorithme du réseau social anticipe le fait qu’un utilisateur risque de quitter le site (ce qui est une mauvaise affaire pour Instagram), dès lors ces publications seraient moins mises en valeur.
Il faut donc avoir conscience de cette réalité et manier la publication de liens avec précaution. Quoi qu’il en soit, il existe d’autres moyens pour attirer plus d’engagement sur vos publications. Des chercheurs américains viennent justement de dévoiler quelques précieux conseils pour qu’une image soit davantage liké.
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