Le marché des smartphones se porte bien au niveau mondial, si l’on en croit le dernier rapport publié par l’IDC (International Data Corporation), avec une croissance de 6,2 %, bien supérieure au niveau des années 2020 pendant la crise Covid. 1,24 milliard d’unités devraient ainsi être écoulées en 2024.
Apple est à la traîne sur Android
Mais ces évolutions cachent des tendances différenciées avec une progression en demi-teinte du côté des iPhone d’Apple et une évolution remarquée des appareils sous Android. Explications.
Dans le détail, les ventes de smartphones Android devraient ainsi croître de 7,6 % cette année par rapport à 2023. Le marché est boosté par des résultats impressionnants en Asie-Pacifique, hors Japon et Chine, en Afrique, et en Amérique latine. Il s’agit principalement d’appareils bon marché destinés aux marchés dits émergents.
Côté Apple en revanche, c’est plutôt la grise mine. Les ventes ne vont progresser que de 0,4 % d’un année sur l’autre. La firme de Cupertino réalise pourtant des ventes records en Inde. Mais ses résultats sont plombés par des résultats plus décevantes en Europe, aux États-Unis et en Chine.
Il faut bien sûr relativiser ce tableau un peu sombre. Rappelons par exemple que le géant de la Tech a affiché un chiffre d’affaires de 94,9 milliards de dollars au quatrième trimestre fiscal, soit un niveau supérieur aux attentes des analystes.
La marque à la pomme pourrait d’ailleurs prendre sa revanche dès l’an prochain avec une inversion de tendance. Les analystes anticipent ainsi une croissance de 3,1 % des iPhone d’une année sur l’autre, tandis que celle d’Android ne serait que de 1,7 %.
L’IA générative, un “game changer” ?
Très riche, ce rapport d’IDC aborde aussi la question de l’impact de l’IA générative sur les ventes de smartphones. Les experts s’attendent ainsi à ce que les modèles qui bénéficient de ces innovations pèsent 70 % du marché d’ici 2028.
Mais cela ne se fera pas tout seul, comme l’explique Nabila Popal, directrice de recherche principale du Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker d’IDC :
Bien que nous continuions de croire que GenAI révolutionnera l’expérience utilisateur dans les années à venir, des investissements supplémentaires sont nécessaires pour sensibiliser davantage les consommateurs et introduire une fonctionnalité « incontournable » qui les poussera à se rendre en magasin et créera ce super cycle que tout le monde attend.
Ce qu’il faut retenir :
- Le marché des smartphones est prospère cette année
- Apple connaît une croissance limitée face aux appareils Android
- Les iPhone devraient dépasser leurs rivaux en 2025
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