La jeune marque Nothing, fondée par Carl Pei, l’un des cocréateurs de OnePlus, n’est pas dans le top 5 mondial du marché des smartphones. Cependant, celle-ci fait régulièrement parler d’elle grâce à ses produits atypiques. Même si les smartphones Nothing ne sont pas forcément les meilleurs du marché, ils ont le mérite d’être différents. Et, visiblement, l’entreprise pourrait aller encore plus loin dans cette stratégie de différenciation, puisque celle-ci a une stratégie claire : cibler la génération Z (les personnes nées environ entre 1997 et 2012).
Alors que les grandes marques comme Apple, Samsung ou Xiaomi essaient de cibler toutes les générations, Nothing assume le fait qu’il cible tout particulièrement les jeunes. Dans une interview avec ACCESS Podcast, Carl Pei a indiqué que les utilisateurs de Nothing sont très jeunes. Celui-ci explique également qu’il est presque impossible d’être populaire chez toutes les tranches démographiques. Et, de ce fait, Nothing a dû choisir une cible précise. “Et nous avons constaté que les jeunes consommateurs sont vraiment sensibles à nos produits. Je pense que cela vient d’un désir d’être différent, comme de trouver leur propre identité, de ne pas vouloir les mêmes produits que leurs parents”, a également déclaré Carl Pei.
Nothing veut devenir le nouveau Apple
Selon Carl Pei, quand il était jeune, Apple “était une entreprise vraiment cool”. Mais celui-ci estime que les jeunes d’aujourd’hui considèrent qu’Apple est une entreprise comme une autre. “Elle n’a donc pas le même pouvoir de marque auprès des jeunes qu’elle avait auprès de nous”, affirme le patron de Nothing. Celui-ci indique aussi que l’âge moyen des utilisateurs de sa marque est de 26 ans. Par ailleurs, la stratégie de Nothing consiste à développer des produits qui correspondent aux besoins des jeunes, au fur et à mesure qu’ils grandissent, afin de se constituer une base de fans solide.
Pour rappel, en plus de ses smartphones, Nothing vend également des produits audio. Et l’entreprise a déjà une sous-marque appelée CMF qui propose des produits plus abordables, mais conçus avec le même esprit de différenciation.
- Nothing devrait continuer à proposer des smartphones très différenciés pour cibler les jeunes
- En effet, la stratégie de l’entreprise pour faire face à la concurrence d’Apple et de Samsung consiste à développer des produits qui répondent aux attentes de ces jeunes, afin de se constituer une base d’utilisateurs solide sur le long terme
- L’âge moyen des utilisateurs de Nothing serait de 26 ans
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