Alors que l’industrie se tourne de plus en plus vers l’électrique, de nombreuses marques automobiles ont décidé de moderniser leurs identités visuelles. Et parmi ces marques qui ont changé de logo, il y a le coréen Kia.
Pour info, le nouveau logo de Kia a été présenté en janvier 2021.
Voici l’ancien logo :
Yo anyone else think Kia's new logo looks more like "KN", but the N is backwards? It still takes me a while when seeing one of those cars to be like, "Ohhh, that's a Kia?"
v Their old logo actually said "Kia". Now I just get confused lol. Not an actual problem, just a tweet v pic.twitter.com/Ss6F49K1AE
— Chloe 🦑 (@ChloeSquidQueen) January 2, 2022
Et voici le nouveau :
This new Kia logo isn't nice, i love the old one. pic.twitter.com/bJu5CaWIEI
— Mvelase Ngubo (@NguboMvelase) November 18, 2021
“Le nouveau logo de Kia représente l’engagement de l’entreprise à devenir une icône du changement et de l’innovation”, avait déclaré Ho Sung Song, PDG de Kia, lors de la présentation. “L’industrie automobile connaît une période de transformation rapide, et Kia façonne et s’adapte à ces changements de manière proactive.”
Selon la multinationale coréenne, celle-ci a souhaité que son nouveau logo ressemble à une signature manuscrite. La marque évoque également la symétrie, qui est supposée inspirer de la confiance, tandis que le “geste” ascendant doit symboliser les ambitions de Kia.
Il y a juste un petit souci
Le problème avec ce nouveau logo, c’est que de nombreuses personnes ne reconnaissent pas la marque Kia en regardant celui-ci. Si les concepteurs ont voulu dessiner les lettres K, I et A, certaines personnes lisent “KN”, ou même “KM”.
Dans un article publié récemment, nos confrères de The Verge relaient une publication de Ashwinn Krishnaswamy, propriétaire d’une agence marketing, indiquant qu’il y aurait 30 000 recherches par mois pour les “KN car” ou “voitures KN”.
the new kia logo is so unreadable that at least 30k people a month search for the "KN car" ever since its debut pic.twitter.com/jRj25JoAPp
— Ashwinn (@Shwinnabego) November 17, 2022
Apparemment, de nombreuses personnes qui ne connaissent pas Kia, ou qui ne savent pas que la marque a changé de logo, font cette recherche sur le web, après avoir aperçu un véhicule avec ce nouveau logo dans la rue.
Notons par ailleurs que dès 2021, le site Creativebloq avait déjà évoqué la confusion créée par ce nouveau logo, comme ce tweet d’une personne demandant la marque de cette voiture.
Can anybody tell me if this is a fake car logo or actually legit? If real, what car company does the badge belong to? pic.twitter.com/ghFsCvBCLv
— Tom Frederick (@tfredmuggs) August 11, 2021
La bonne nouvelle, c’est que Google étant très intelligent, les gens qui recherchent “KN car” tombent directement sur le site web de Kia. Et le nombre de recherches pour “KN car”, bien qu’élevé, est négligeable par rapport au nombre de recherches pour “Kia” sur Google.
Quoi qu’il en soit, on peut se demander si les designers de Kia n’avaient pas anticipé cette confusion lors de la création de ce nouveau logo.
D’autres marques qui ont changé de logo
Comme évoqué plus haut, de nombreuses marques ont changé d’identité visuelle ces dernières années. Parmi celles-ci, il y a BMW, dont le changement a été annoncé en 2020. Malgré ce changement, la marque est toujours parfaitement reconnaissable.
What do you think of BMW's new logo? https://t.co/U6eAYkNqeP pic.twitter.com/TLuKz31t40
— Design Week (@Design_Week) March 4, 2020
Selon un article publié par Dezeen en 2020, après la mode des logos tridimensionnels avec effets chromés dans les années 80 et 90, aujourd’hui, l’industrie automobile tend plutôt vers un retour au “flat design”, afin que les marques restent pertinentes à l’ère du numérique.
Seven car brands that have returned to flat logo designs https://t.co/oNQ9kBruAd – by @dezeen #car #logos pic.twitter.com/7AEcUuQ5zK
— Brand (@Brand) September 6, 2020
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Confusion en KIA et KN ??
Hier justement je roulais derrière une électrique avec ce nouveau logo : j’ai tout de suite reconnu KIA.
Sans pas parce que je suis plus malin que les autres mais parce que je sais qu’aucune marque automobile ne s’appelle KN.
Conclusion le débat est juste ridicule.