Cela fait maintenant plus d’un an que Netflix, Disney + et d’autres grands noms du streaming ont lancé des offres avec publicité. Cette stratégie a laissé de nombreux abonnés sceptiques, d’autant que bon nombre d’utilisateurs ont rejoint ces services pour fuir la télévision qui proposait trop de publicité. Mais les plateformes restent solidement accrochées à ces nouveaux forfaits qui dégagent des revenus conséquents.
La pub, nouvel eldorado du streaming
Nos confrères de Business Insider ont justement pu obtenir des informations plus précises à ce sujet. Ils ont échangé avec sept agences de publicité pour connaître les prix pratiqués par ces géants du divertissement aux États-Unis.
Il faut d’emblée introduire une notion très utilisée dans ce milieu : le CPM. Il s’agit du coût payé par un annonceur pour 1000 visionnages de leur publicité. On apprend donc que le CPM de Netflix se situe entre 38 et 55 dollars pour son forfait publicité utilisé par 15 millions d’utilisateurs à travers le monde. C’est moins que ce qu’il facturait à l’origine : autour de 65 dollars.
De son côté, Disney+ obtient un CPM situé entre 22 et 40 dollars, alors qu’il facturait à l’origine 50 dollars pour ce dernier. Selon des données récentes, le nombre d’abonnés au forfait avec publicité approche le million.
Amazon Prime Video récupère entre 13 et 35 dollars par CPM d’après les agences. La plateforme de streaming a fait parler d’elle l’an dernier en activant par défaut les publicités sur le service, sauf pour les utilisateurs qui acceptent de payer un coût supplémentaire.
Enfin, on peut citer Max, le service de Warner Bros qui sera lancé en France cette année. Son CPM se situe entre 33 et 53 dollars. D’après les sources de nos confrères, certaines séries de prestige comme Game of Thrones son facturés un peu plus chères.
Quoi qu’il en soit, l’arrivée de ces géants du streaming sur le marché publicitaire a sonné comme un signal d’alarme pour les grands acteurs de la télévision. C’est en effet une sorte de déclaration de guerre pour ces derniers qui voient leur modèle économique lourdement impacté.
En France, TF1 entend de son côté miser davantage sur le streaming. Après l’échec de Salto, le groupe a décidé de lancer une nouvelle plateforme de streaming innovante pour tenter de rivaliser avec les plateformes de streaming. Vous pouvez relire notre article dédié à ce sujet ici.
De votre côté, avez-vous opté pour l’un des forfaits avec publicité proposés par ces services de streaming ? N’hésitez pas à apporter votre témoignage dans les commentaires.
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Je n’ai pas opté pour l’un des forfaits avec publicité proposés par ces services de streaming pour la simple raison que je n’en utilise aucun, cela ne m’intéresse pas, encre moins que la télévision dont je ne regarde les chaînes TNT (bouquet affairant à mon FAI) que rarement : j’allume la télé comme on va au théâtre ou au cinéma : pour un évènement, un film motivant, encore que je peux y accéder sur le PC mais le rendu est tout de même moins affiné.
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Mon enthousiasme cinématographique s’articule davantage autour de l’approche ‘La Dernière Séance” proposée en son temps par Eddy Mitchell que par la plupart des nouveautés, en tous les cas celles qui dégoulinent d’effets spéciaux (sans parler d’un AI en marche). Arte, FranceTV n’entrecoupent pas de pub les films qu’elles diffusent et sont à cet égard probablement les deux seuls groupes TV à aimer le cinéma.
Habitude oblige, à domicile je laisse le PC allumé mais souvent en arrière-plan alors que musique, lectures m’occupent bien davantage que des services de streaming ne sauront jamais le faire. Et en plus faudrait payer, ou supporter la pub, et dans les deux cas être pistés, encore et encore.
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Lorsque je m’installe confortablement avec un bon livre, une tasse de thé, un fond musical jazzy … j’aime l’odeur du papier, je ne suis pas suivi pour savoir le temps que je passe sur une page, si je “replay” un paragraphe précédant, si je ‘pause” pour cogiter ou allumer la pipe … bref, on me fout une paix royale. Voyez le topo ?
Témoignage non représentatif de la masse, je suppose. En tout cas, beaucoup utilisent le streaming. J’en fait parti.
Pour ma part, je trouve que le traitement publicitaire est très différent : les encarts se manifestent plus souvent, de façon très courte (impossible d’en profiter pour faire un petit quelque chose) et il me semble impossible à passer rapidement (note : sur la TNT, un léger différé permet de passer souvent la pub).
Seule action que je me permets souvent : couper le son et scruter le chronomètre de fin de la pub. J’avoue : c’est maigre !!!
Cependant VRAI plus : le son est en 5.1 (avec quand même des sollicitations du caisson beaucoup trop appuyées…) et ça change tout (absolument tout).
> “(…) couper le son et scruter le chronomètre de fin de la pub (…)”
Idem. J’ai pris l’habitude de noter heures:minutes dès l’apparition de la pub. l’immense majorité des encarts publicitaires TV durent 6′, avec rarement une durée de 4′, parfois même même (notamment lors d’un film et sur certaines chaînes “secondaires”, ce qui peut m’amener à pester pour peu que ma référence top+6minutes peut me faire rater la reprise 🙂
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Témoignage non représentatif, j’en conviens. Je n’ai plus non plus vingt ans …
HS :
Ah ! J’oubliais. J’ai testé 1 fois TF1+ : pas de 5.1. Taratata (qui mériterait mieux) est toujours en stéréo seulement (en direct ou en streaming). Même TF1 en UHD reste en stéréo !!! Du coup, les blockbusters du dimanche soir n’ont aucun intérêt pour moi (si ceux-ci pouvaient en avoir… Mais il y en a qui valent le coup en cherchant bien).
Un Oriol Paulo, ou “La mission” ou encore “Maestro” en 5.1, c’est quand même autre chose !!! (qu’on aime ou pas)
J’avais essayé TF1+ mais mon environnement de “confidentialité numérique” (ensemble paramétrage navigateur + extensions et scripts ad hoc + surtout blocklists niveau système m’auront empêché de tâter la bête). Par contre, pour ce qui est des chaînes TV accessibles directement sur navigateur, si j’accède à la plupart (BFMTV, TF1Info, FranceTV, Arte, CNEWS, Euronews, Al Jazeera, BBC News, CNN (version US avec son lot de pub comme si on y était!), Bloomberg, Skynews etc etc) je dois faire l’éloge de deux d’entre elles qui sont véritablement bien fichues : FranceTV et Arte. Quant à TF1Info (via Dailymotion) la qualité visuelle laisse à désirer (ce doit être du 720p à vue d’oeil) et le tout est lourd : peut mieux faire.
Je suis bien loin de votre expérience audiovisuelle numérique.
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Chacun fait fait fait c’qui lui plaît plaît plaît comme dit la chanson 🙂
Erratum : je n’accède pas à TF1Info via Dailymotion (j’ai confondu avec CNEWS), mais directement sur leur site.
HS (encore ; ne m’en veuillez pas) :
Je ne suis pas gourmand de ce type de programme (qui est quand même de bon niveau), mais Fallout S1 aussi est un très bel exemple 5.1 !!!
La pub devient une sorte de peste qui se propage à tous les supports et la dose devient insupportable. Personnellement, je fais une allergie sévère à la pub “comme j’aime”… Castaldi, arrête !!!