Le mystère est-il enfin résolu ? Le rachat de Twitter par Elon Musk, ou plutôt ses vraies raisons, continuent de faire débat sur le net – alors que ce rachat, extrêmement coûteux, s’est plutôt soldé pour le moment par une fonte de la valeur de l’un des réseaux sociaux les plus importants, en nombre d’utilisateurs dans le monde.
Dans son dernier livre Battle for the bird, Kurt Wagner, éditorialiste Business chez Bloomberg, revient – anecdotes et documents internes à l’appui – sur ce qui semble avoir poussé Elon Musk à franchir le pas. Si ces révélations sont exactes, cela dessine un portrait de l’entrepreneur pour le moins impulsif et (en tout cas dans ce cas précis) à courte vue.
Comment une histoire de jet privé et de frustration a poussé Elon Musk à dépenser 44 milliards de dollars
L’auteur dévoile dans une série de tweets quelques-unes des bonnes pages de son livre. Le plus intéressant, sans doute, est cette étonnante coïncidence. En janvier 2022, Elon Musk écrit au PDG de Twitter à l’époque, Parag Agrawal pour se plaindre au sujet d’un compte qui le dérangeait alors.
@ElonJet suivait en effet tous les déplacements du jet privé de Elon Musk. Parag Agrawal refuse alors de suspendre le compte – or, c’est dès la fin de ce même mois de janvier que Elon Musk a commencé pour la première fois à acheter des parts de Twitter, préparant l’OPA hostile qui aura lieu quelques mois plus tard.
Autre détail croustillant : une semaine après la prise de contrôle, Elon Musk était furieux de constater le début d’une hémorragie de contrats publicitaires. Et l’entrepreneur de convoquer le responsable de la régie de Twitter pour lui demander pourquoi.
Le responsable lui montre alors son dernier tweet, dans lequel Elon Musk menace rien de moins les annonceurs de “guerre thermonucléaire”. Le responsable ajoute alors “vous ne voudriez pas déclarer la guerre aux annonceurs”. Ce à quoi Elon Musk aurait répondu “Oh, je leur ferais la guerre… car je les gagne, les guerres”.
Autre action étonnante : lorsque le patron de la régie publicitaire du réseau social explique à Elon Musk qu’une partie des utilisateurs de Twitter “se sont mis à harceler” les annonceurs pour qu’ils se retirent du réseau social, Elon Musk serait sorti de ses gonds et aurait alors demandé à Yoel Roth, responsable de la division “Trust and Safety” du groupe de suspendre tous les comptes impliqués.
Elon Musk se serait justifié en qualifiant ces actions hostiles d’utilisateurs de “chantage” : “le chantage est désormais contre nos règles”. Battle for the Bird sera disponible dans sa version non traduite dès le 20 février 2024, dans les librairies américaines, mais aussi en ligne sur des plateformes comme Amazon.
https://twitter.com/KurtWagner8/status/1755598836364628409?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1755599971930534324%7Ctwgr%5E123349b0e6974afabaf85d46675e1d6c592dcdf3%7Ctwcon%5Es2_&ref_url=https%3A%2F%2Fleclaireur.fnac.com%2Farticle%2F434301-elon-musk-aurait-rachete-twitter-a-cause-du-compte-suivant-son-jet-prive%2F
- Elon Musk a peut-être racheté Twitter sur un vrai coup de tête à en croire les révélations d’un livre écrit par un éditorialiste de Bloomberg.
- Le refus de Parag Agrawal, PDG de l’époque, de suspendre un compte suivant son jet privé aurait été le catalyseur de toute l’histoire.
- Révélations qui éclairent aussi comment la fuite des annonceurs aurait pu être évitée sur la plateforme.
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La décision est peut-être un coup de tête.
Le rachat, avec toutes les démarches, les conditions légales, la validation et le temps passé pour le réaliser, certainement pas.
Bref.