L’âge d’or des plateformes de streaming n’est plus

• Les SVOD augmentent tous leurs tarifs
• Pour profiter de toutes les offres disponibles, la facture est onéreuse
• Un changement de stratégie qui ne réjouit pas les utilisateurs

Il n’y a pas si longtemps, Netflix débarquait sur le marché et bouleversait complètement notre manière de consommer des films et des séries. Pour un prix inférieur à une place de cinéma, les spectateurs avaient droit à une montagne de films et de séries disponibles en illimité. Le binge-watching est alors à son apogée et certains ont même frôlé l’indigestion de contenus.

Puis d’autres concurrents ont pris d’assaut le marché. Amazon, Apple ou encore Disney ont voulu, eux aussi, leur part du gâteau. Les SVOD se multiplient et se font la guerre. Qui proposera le meilleur contenu ? Telle est la question. Chacun veut se différencier. Voilà qu’ils produisent des films et des séries originaux et exclusifs, un argument supplémentaire pour les choisir. Ce qui était rare à une époque est devenu aujourd’hui monnaie courante, si bien qu’on a parfois du mal à suivre.

Mais comme chacun veut sa place sur ce marché porteur, le nombre de SVOD crève le plafond. Si le choix n’en est que plus varié pour le consommateur, la facture est surtout très salée à la fin du mois. D’autant que depuis plusieurs mois, les utilisateurs de ces plateformes constatent des hausses de tarifs de tous les côtés.

Netflix, Prime Video, Apple TV+, Disney+… Aucun SVOD n’échappe à cette “règle” et il faut passer à la caisse. Tout récemment, c’est le SVOD de Mickey qui a annoncé une hausse des prix de 3 euros effective dès le 1er novembre 2023. À partir de cette date, l’abonnement standard vous coûtera 11,99 euros par mois au lieu de 8,99 euros. Certaines plateformes n’hésitent pas à proposer une remise aux utilisateurs qui s’engageront sur une année. Malgré tout, la facture est onéreuse, surtout si un utilisateur veut suivre toutes les séries du moment.

Dans cette lignée, certains SVOD, Netflix en tête de file, luttent contre le partage de compte, qui permettait de faire baisser le coût final. Aux États-Unis, ça y est : le coût mensuel cumulé de toutes ces plateformes dépassera celui d’un abonnement au câble dès cet automne. Ding dong, c’est officiel : l’ère du streaming bon marché est terminée.

La fin d’une époque

Hausse de prix, fin du partage de compte… Les abonnés des SVOD sont malmenés. Notamment leur porte-monnaie. Mais une nouveauté apparaît désormais sur le marché des SVOD, histoire de faire passer la pilule : les offres avec publicité. Netflix a ouvert le bal il y a quelques mois, suivi par Disney+ dès le 1er novembre prochain. Si cette stratégie ne ravit pas vraiment les utilisateurs, certains estiment qu’une publicité de temps en temps vaut mieux que de dépenser plusieurs euros supplémentaires chaque mois.

Ce changement drastique de stratégie s’explique avant tout par la fin de la période de croissance des SVOD. Pendant un temps, Netflix et consorts étaient “nouveaux” et disrupteurs sur le marché. Mais désormais, chacun a fini par se laisser convaincre par un ou plusieurs SVOD.

À l’heure actuelle, ces plateformes se sont imposées dans le quotidien d’une majorité des consommateurs et il est difficile de faire machine arrière pour revenir à la télévision “traditionnelle”. L’idée n’est donc plus de séduire et d’amasser de nouveaux abonnés avec des prix sacrifiés. Si les plateformes prennent le risque de perdre des utilisateurs, tout devrait être compensé avec les abonnés qui décident de rester, et qui raquent.

Mais ce pivot de stratégie est-il vraiment une bonne d’idée ? Malgré des bundles ou des offres groupées qui permettent de limiter le coût mensuel, les utilisateurs sont relativement mécontents. Si bien que bon nombre d’entre eux décident de résilier leurs abonnements pour retourner au bon vieux téléchargement illégal…

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Netflix

Par : Netflix, Inc.

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