- Netflix devrait enregistrer une hausse de son nombre d’abonnés au niveau mondial
- Des chiffres en provenance des États-Unis confirment également une bonne tendance suite à la fin de la tolérance sur le partage de compte
- Il est encore bien trop tôt pour se prononcer, et il nous manque certaines informations
C’est peu dire que la fin du partage de compte sur Netflix a suscité une vive polémique en France et dans le reste du monde. Il semble toutefois que cette stratégie commerciale, qui semblait risquée, se révèle payante pour le service de streaming.
Nos confrères britanniques du Times ont ainsi eu accès aux derniers chiffres que la plateforme s’apprête à dévoiler. Les analystes estiment ainsi que Netflix va annoncer une augmentation de 1,8 million de nouveaux abonnés au cours du dernier trimestre. Cela ferait 234 millions de personnes au total.
Netflix ne débouche pas encore le champagne
Autre motif de réjouissance pour le géant du divertissement : le marché américain. Bloomberg Second Measure, qui recueille des données pour l’ensemble des plateformes, a aussi noté une augmentation de 236 % du nombre de nouveaux abonnés entre le 21 mai et le 18 juin, soit dans le même timing que l’annonce de la décision de Netflix.
Nous signalions également un pic de nouveaux utilisateurs américains (73 000 en moyenne par jour) suite à l’officialisation de la fin du partage de compte, avec même jusqu’à 100 000 nouveaux inscrits entre le 26 et le 27 mai.
À court terme, il n’y a donc aucun doute sur l’effet positif de la fin du partage de compte. On se gardera toutefois de toute conclusion hâtive sur le sujet. En effet, il nous manque encore certaines informations, et notamment le nombre de résiliations qui ont suivi la fin du partage de mots de passe. Il faut également voir à quel type d’abonnements les nouveaux clients ont-ils souscrits : le forfait publicitaire moins cher ou des offres plus haut de gamme ?
À noter d’ailleurs que dans certains pays, la réaction des clients a été bien plus radicale. C’est le cas de l’Espagne où ce dispositif a été testé en avant-première. Sur les trois premiers mois de 2023, Netflix a perdu 1 million de clients chez nos voisins. Le chiffre très impressionnant qui représente 10% de ses abonnés sur place. Il faut donc attendre de voir l’impact sur l’image de Netflix à plus long terme pour se faire une idée plus précise.
Pour y voir plus clair dans les différentes formules d’abonnement de Netflix, n’hésitez pas à consulter notre guide des prix très complet.
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