Apple est avant tout connu pour ses iPhone, ses Mac ou ses iPad. Mais la marque à la pomme dispose d’une offre beaucoup plus large. Avec l’App Store elle bénéficie d’une manne financière sans fond. La plateforme de téléchargements d’applications est un passage obligatoire pour tous les développeurs voulant toucher une audience sous iOS.
En 2022 la domination de l’App Store semble avoir atteint son paroxysme. Elle a dépassé les 900 millions d’abonnements payants. Minecraft, HotSchedules, Procreate Pocket et Heads Up en sont les grands gagnants.
Apple : une commission qui ne passe plus
Apple récupère de son côté 30 % de la valeur de ces achats. Une commission très critiquée, qui risque de disparaître dans les prochaines années. En effet, le modèle de l’App Store et son monopole ne plaisent pas aux instances gouvernementales.
En Corée du Sud, les développeurs sont déjà en mesure d’utiliser leur propre système de paiements se débarrassant ainsi de la rétribution d’Apple. La situation est assez proche sur le vieux continent, le DSA (Digital Services Act) et le DMA (Digital Markets Act) devraient mettre un terme au privilège de l’App Store sur iOS.
Conscient de la fragilité de son colosse, la Pomme étend depuis quelques années son modèle.
Les services d’Apple : la solution de repli ?
La réponse apportée par Apple tient en quelques applications. La plus connue est Apple Music. Concurrente directe de Spotify, elle est aujourd’hui la deuxième offre la plus populaire au monde pour écouter de la musique en streaming.
Apple s’est aussi lancé dans le SVOD avec sa propre plateforme : Apple TV+. La firme de Cupertino essaye depuis de se faire une place aux côtés de Netflix, Disney+ et Prime Video. Après un démarrage compliqué, le service a fini par trouver une audience et enchaîne les récompenses. Le film CODA a notamment remporté un oscar.
Aujourd’hui les applications à abonnement d’Apple (comme Arcade, Fitness+ ou iCloud) représentent 20 % du chiffre d’affaires de la marque. Une donnée qui est en constante progression depuis 5 ans.
La machine est lancée
Dans un récent communiqué, Eddy Cue, vice-président d’Apple en charge des services, annonce que de nouvelles offres vont arriver en 2023. « Cette année, nous allons proposer des services Apple plus passionnants que jamais. Nous avons hâte de vous les faire découvrir. »
Les dernières rumeurs évoquent notamment « Podcast+ », un service intégré à Apple Music qui serait capable de rivaliser avec les contenus originaux de Spotify. D’autres applications natives d’iOS comme « Bourse » ou « Météo » pourraient aussi bénéficier de leur version payante.
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