- IDC a prédit une baisse de 4,7 % des expéditions mondiales de smartphones en 2023, et la pire performance en 10 ans
- Une nouvelle publication de Canalys évoque une baisse de 12 % des expéditions de smartphones en Amérique du Nord en 2023
- Mais la situation devrait s’améliorer à partir de 2024 (même s’il ne faut pas être trop optimiste)
Si certains analystes prédisent une amélioration en 2024, le marché des smartphones continue, pour le moment, de s’effondrer. IDC prédisait une baisse de 4,7 % des expéditions de smartphones dans le monde et le volume le plus bas en 10 ans, pour 2023. Et cette semaine, une publication de Canalys confirme cette tendance.
Si l’étude ne concerne que le marché nord-américain, elle reflète bien la situation à l’échelle mondiale. Selon les prévisions de Canalys, les expéditions de smartphones en Amérique du Nord vont baisser de 12 %, cette année. Et par ailleurs, le cabinet évoque également les pires performances en 10 ans sur la région, au second trimestre 2023. Durant cette période de 3 mois, les expéditions auraient baissé de 22 %.
Les raisons de cette baisse ?
Les conditions macroéconomiques, l’inflation et les taux d’intérêt, qui incitent les consommateurs à garder le même smartphone plus longtemps. En tout cas, face à cette situation, les acteurs du marché se retranchent sur le segment des smartphones premium, moins vulnérable que celui du moyen de gamme ou de l’entrée de gamme.
Dans sa publication, Canalys explique que le segment des smartphones premium continuera d’afficher des performances solides. Et c’est en partie parce que c’est sur ce segment que les opérateurs téléphoniques et les marques misent pour limiter l’impact de la crise.
Les modèles premium mis en avant
“Les opérateurs de téléphonie mobile et les fournisseurs de smartphones réagissent et s’adaptent à un environnement commercial défavorable avec des approches plus ciblées pour construire des modèles économiques durables. Par exemple, les principaux opérateurs optimisent leurs forfaits premium pour générer des mises à niveau d’utilisateurs et d’appareils, ainsi qu’un revenu moyen par compte plus élevé et la fidélisation des clients”, explique l’analyste Lindsey Upton.
Une stratégie similaire est adoptée par les constructeurs, ce qui fait que le prix de vente moyen des smartphones en Amérique du Nord a augmenté de presque 100 dollars. Canalys prédit par ailleurs que ce marché premium sera stimulé par les sorties de la série iPhone 15, et des derniers smartphones pliants de Samsung.
Est-ce bientôt la fin de cette crise ?
La bonne nouvelle, c’est que la situation devrait s’améliorer en 2024. Par exemple, le cabinet IDC a prédit une hausse de 4,5 % des expéditions de smartphones, l’année prochaine. Mais celui-ci a tout de même prévenu qu’il sera difficile de retrouver les volumes d’expédition qu’on avait avant la pandémie.
De son côté, Canalys explique que les performances du marché des smartphones en Amérique du Nord seront meilleures au second semestre 2023. Le cabinet estime même qu’on pourrait avoir une légère croissance sur cette période de six mois.
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