Après quasiment deux ans sous la direction d’Elon Musk, le moral ne semble pas au beau fixe au sein de X (anciennement Twitter) si l’on en croit les informations du très sérieux Financial Times. Nos confrères britanniques font ainsi état de tensions grandissantes entre le milliardaire et Linda Yaccarino, la PDG du réseau social, nommée par ce dernier.
Un climat anxiogène
La chute massive des revenus publicitaires accroit la pression sur la dirigeante qui est, d’après les propos d’une employée, “de plus en plus nerveuse”. De fait, et comme l’explique Randall Peterson, professeur de comportement organisationnel à la London Business School, à Business Insider :
Pour Mme Yaccarino, sa réputation a été ruinée sur son propre terrain. Sa formation est dans le marketing et la publicité, et c’est le problème de revenu actuel. Elle doit redresser la barre, dans un domaine où elle a bâti sa réputation, car sinon cela pose de nombreuses questions.
Depuis le mois d’avril, la tension semble monter en interne, alors qu’Elon Musk a demandé à Steve Davis, un de ses proches, d’examiner les finances de l’entreprise et les performances des employés, rapporte The Verge. Un contrôle approfondi est donc réalisé et plusieurs dizaines d’emplois pourraient être supprimés par ce biais.
Autant dire que les rares survivants des plans de licenciements massifs déjà opérés vont donc au travail avec la boule au ventre. Matt Navarra, consultant en réseaux sociaux, qualifie la situation actuelle de “traumatisante” et il ajoute au sujet de l’atmosphère au sein de l’entreprise :
Cela enverra également un signal au monde des affaires et aux annonceurs qu’il s’agit d’une entreprise qui continue d’agir dans un état de crise et qui est prête à exploser à tout moment en raison de la manière dont elle est gérée.
La tension règne également au niveau des dirigeants, puisque Linda Yaccarino vient de procéder au licenciement de son bras droit, Joe Benarroch. Ce dernier opérait en tant que responsable des opérations commerciales et de la communication. Il est remplacé par Nick Pickles, un des derniers survivants depuis le rachat de la plateforme par Elon Musk.
Les annonceurs vont-ils revenir ?
Forcés de jouer la méthode Coué, le milliardaire et Linda Yaccarino viennent d’ailleurs se rendre au Cannes Lions qui s’est tenu en juin dernier. L’objectif est clairement de convaincre les gros annonceurs de rentrer au bercail. Mais le combat n’est pas gagné. Toutefois, les dirigeants de X ont affirmé que 60 % des marques qui avaient interrompu leur publicité l’ont désormais reprise, bien que parfois modestement.
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Le problème est que personne ne veux payer pour X (normal, qui paierait pour çà)?
Et personne ne veut de pub.
Personne n’a besoin de X 🙂
This is what also does it mean Karim319