Ce n’est pas une surprise, mais plutôt une confirmation : comme l’affirme une étude BearingPoint (reprise par Francetvinfo et FranceInter), le budget dépensé par les français pour accéder à Netflix, Disney+, Prime Vidéo, Spotify, et autres services numériques constitue une dépense de plus en plus conséquente pour les ménages.
Ces derniers prennent de plus en plus l’apparence de dépenses inélastiques : ils se muent en des services si ancrés dans les habitudes de consommation que les ménages tendent à conserver ces abonnements – quand bien même leur tarif augmente ou que leur budget diminue.
Pourquoi le budget “abonnements numériques” augmente autant ?
Car des augmentations de tarifs, il y en a eu pas mal, que ce soit du côté de Netflix, Disney+, mais aussi Spotify, entre autres. De quoi recouper les coûts importants qui pèsent sur ces plateformes, et des évolutions règlementaires ou fiscales. Du côté du streaming de films et de séries, l’incursion de la publicité dans les tiers d’abonnements les plus accessibles s’est par ailleurs imposée.
Avec toujours un abonnement nettement plus cher permettant de retirer ces spots publicitaires. Par ailleurs les plateformes luttent dans l’ensemble plus activement contre le partage de comptes, ce qui incite plus d’utilisateurs à se résoudre à s’abonner. Nos confrères de Francetvinfo notent par ailleurs que les français dépensent davantage dans les abonnements de presse.
Ce poste de dépense a connu une hausse de 16% – en partie expliquée par une actualité de plus en plus chargée, et dans de nombreux cas la qualité de son traitement. Mais aussi une approche plus stricte du côté des paywalls qui deviennent dans de nombreux cas impossibles à contourner sans passer par la case paiement.
Restent à déterminer quel sera l’impact de l’IA sur les dépenses des ménages lors de la prochaine enquête, alors que plusieurs autres services payants (Gemini chez Google, Grok du côté de 𝕏) sont désormais disponibles en France, et liés à des offres d’abonnement plus larges. Au-delà, des abonnements IA pourraient être nécessaires pour utiliser les fonctionnalités les plus avancées de smartphones dernier cri fonctionnant sous Android 15, notamment.
- Les poids des abonnements en ligne sur le budget des ménages a grimpé de 22% en l’espace de deux ans selon une étude BearingPoint reprise par nos confrères de Francetvinfo.
- Cette hausse s’explique en partie par des hausses tarifaires de services prenant les caractéristiques de biens inélastiques – à savoir perçus comme si essentiels que les hausses n’affectent pas la volonté de rester abonné.
- Il y a aussi la presse en ligne, aussi bien nationale que régionale, qui bénéficie d’une hausse très significative d’abonnements – boostée par une actualité chargée, un traitement de qualité, mais aussi des paywalls plus complexes à contourner.
- Les services d’IA pourraient bien à leur tour pousser les dépenses des ménages à la hausse dans la prochaine étude.
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