Il y a quelques jours, la société Canalys a publié un rapport sur le marché des smartphones en Europe (en excluant la Russie). Et d’après celui-ci, après quatre années de baisses consécutives, les expéditions de smartphone en Europe étaient en hausse, pour la première fois. Plus précisément, d’après les données de Canalys, le marché a connu une croissance de 5 % en 2024.
Cette croissance serait poussée par la demande sur le segment haut de gamme, et par les cycles de remplacement sur les segments des smartphones milieu de gamme et d’entrée de gamme. Runar Bjørhovde, analyste chez Canalys, explique d’ailleurs que le segment haut de gamme, dominé par Apple et Samsung, a eu des performances record.
L’iPhone 16E qui vient d’être officialisé devrait d’ailleurs aider Apple à maintenir sa présence dans l’UE. En ce qui concerne Samsung, l’analyste explique : “la série Galaxy S24 a contribué à atteindre son volume haut de gamme le plus élevé depuis 2019. Sa croissance haut de gamme a été soutenue par des campagnes marketing efficaces tirant parti de Galaxy AI et des Jeux olympiques, parallèlement à des promotions complètes.”
Samsung reste le roi des smartphones
Par ailleurs, bien qu’Apple ait expédié plus de smartphones au dernier trimestre 2024, Samsung est resté le numéro 1 en Europe pour toute l’année 2024. Le géant coréen a expédié un total de 46,4 millions d’unités en 2024, soit une hausse de 6 %. A la seconde place, il y a Apple, avec un volume d’expédition de 34,9 millions d’unités et une hausse de 1 % par rapport à 2023.
A la troisième place du marché européen, il y a Xiaomi, qui a expédié 22,2 millions d’unités, suivi de Motorola et d’Oppo. En tout, 136,1 millions de smartphones ont été expédiés en Europe en 2024.
D’importants changements en 2025
Sinon, Canalys prédit que 2025 sera une année “complexe” pour l’industrie des smartphones, qui devra s’adapter aux nouvelles règles de l’Union européenne en matière d’écoconception. “De nombreux portefeuilles doivent être mis à niveau et rafraîchis pour répondre aux exigences avant le 20 juin, notamment en fournissant cinq ans de support logiciel et de correctifs de sécurité”, indique Runar Bjørhovde.
D’après celui-ci, le fait que Samsung propose 6 ans de mises à jour logicielles sur le Galaxy A16, un modèle d’entrée de gamme, serait déjà une adaptation à ces nouvelles règles.
- Canalys publie un rapport sur les expéditions de smartphones en Europe et indique que celui-ci était en hausse de 5 % en 2024, après 4 années de baisses consécutives
- Samsung était le numéro 1 du marché en 2024, même si Apple a expédié plus de smartphones au dernier trimestre
- Canalys prédit une année 2025 compliquée pour l’industrie, qui devra s’adapter aux nouvelles règles de l’UE en matière d’écoconception
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