Bien que YouTube propose un abonnement qui permet de ne pas voir de publicités, la pub reste sa principale source de revenus (et de loin). Et dans une récente annonce sur une page support, la plateforme de vidéos de Google annonce un changement qui, s’il est correctement appliqué, devrait rendre l’expérience publicitaire des utilisateurs plus agréable. Comment ? En limitant que les interruptions publicitaires arrivent au mauvais moment.
“À partir du 12 mai 2025, nous améliorons la qualité des publicités mid-roll sur YouTube. Cela signifie que nous afficherons davantage de publicités mid-roll aux points de rupture naturels, tels que les pauses et les transitions, et moins de publicités là où elles risquent d’interrompre les spectateurs ou de les inciter à abandonner la vidéo, par exemple au milieu d’une phrase ou d’une séquence d’action”, lit-on dans cette annonce.
Une possible perte de revenus pour les créateurs
YouTube propose déjà une fonctionnalité qui place automatiquement les interruptions publicitaires à des moments stratégiques. Et les créateurs qui s’en remettent aux algorithmes de la plateforme n’auront rien à changer. Mais YouTube continue aussi de permettre aux créateurs de choisir eux-même où la plateforme doit interrompre la lecture de la vidéo avec des publicités mid-roll.
Néanmoins, si un créateur n’utilise que le placement de publicité manuel, YouTube conseille à celui-ci de choisir judicieusement le moment des interruptions. “L’utilisation d’emplacements publicitaires automatiques en plus des emplacements manuels nous aide à trouver des alternatives à vos interruptions manuelles si elles ne répondent pas à la nouvelle barre de qualité. Si vous n’utilisez que des mid-rolls manuels et qu’ils sont placés dans des parties interruptives de vos vidéos, vous risquez de voir vos revenus diminuer au fur et à mesure que nous améliorerons la qualité des mid-rolls après le 12 mai 2025”, lit-on dans l’annonce de YouTube.
En d’autres termes, les créateurs qui ne suivent pas les nouvelles recommandations de YouTube risquent de gagner moins d’argent.
- YouTube annonce un changement sur la façon dont il diffuse des publicités mid-roll
- La plateforme souhaite que ces interruptions se fassent à des moments plus adéquats (lors des pauses, des transitions, etc.)
- YouTube propose une technologie qui choisit automatiquement le bon moment pour afficher des publicités mid-roll
- Les créateurs qui utilisent le mode manuel et qui ne respectent pas les nouvelles normes de qualité de YouTube risquent de voir leurs revenus baisser
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