Cela semble désormais inévitable. En 2022, les ventes de smartphones vont baisser. Dans une récente publication, IDC prédit que les expéditions sur le marché mondial vont connaitre une baisse de 3,5 %, soit un volume de 1,31 milliard d’unités, cette année. Alors que le cabinet prévoyait une croissance de de 1,6 % cette année, les problèmes d’offre et de demande auxquels le marché fait face celui-ci à revoir cette précédente prévision.
« L’industrie des smartphones est confrontée à des vents contraires croissants sur de nombreux fronts – affaiblissement de la demande, inflation, tensions géopolitiques persistantes et contraintes persistantes de la chaîne d’approvisionnement. Cependant, l’impact des fermetures en Chine – qui n’ont pas de fin claire en vue – est bien plus important », a déclaré Nabila Popal, directrice de recherche chez IDC.
Ainsi, ce serait donc la politique zéro-COVID de la Chine, qui oblige des usines à fermer, qui serait le principal facteur. « Les blocages ont frappé simultanément la demande et l’offre mondiales en réduisant la demande sur le plus grand marché mondial et en resserrant le goulot d’étranglement d’une chaîne d’approvisionnement déjà mise à l’épreuve », ajoute Popal.
Cette situation obligerait les constructeurs à réduire leurs commandes. Et IDC corrobore les rumeurs selon lesquelles Apple et Samsung auraient réduit leurs productions pour 2022. D’après des sources non officielles, Samsung aurait prévu de produire 310 millions de smartphones cette année, mais aurait finalement changé ses prévisions et ne produirait que 280 millions d’unités. De son côté, Apple ne produirait que 220 millions de smartphones cette année, alors qu’il avait prévu 240 millions d’unités.
Par ailleurs, Apple serait moins affecté par cette baisse des expéditions mondiales. Selon les explications de la directrice de recherche d’IDC, en ce qui concerne l’offre, Apple a plus de contrôle sur sa chaîne d’approvisionnement. Et en ce qui concerne la demande, les clients de la firme de Cupertino seraient moins impactés les problèmes macroéconomiques comme l’inflation.
Pour rappel, cette année, Apple lancera sa série iPhone 14. Celle-ci est très attendue puisque normalement, il y aura pas mal de nouveautés. Tout d’abord, Apple devrait présenter un nouveau format : l’iPhone 14 Max, qui aurait les mêmes caractéristiques que l’iPhone 14, mais combinées à un écran XXL. Et côté iPhone 14 Pro et iPhone 14 Pro Max, la firme de Cupertino proposerait un design sans encoche sur l’écran, et un appareil photo de 48 mégapixels sur le dos, ainsi qu’une mémoire RAM plus élevée.
Une amélioration dès le second semestre 2022 ?
Par ailleurs, cette situation serait provisoire. En effet, IDC prédit une amélioration à la fin de l’année, ainsi qu’une croissance de 5 % du marché des smartphones dès 2023.
« Les problèmes d’approvisionnement en semi-conducteurs en cours s’atténueront au second semestre 2022. Du côté des SoC, l’offre de SoC 4G a été serrée, mais le marché continue de se déplacer vers les SoC 5G », explique Phil Solis, qui est également directeur de recherche chez IDC. Celui-ci évoque également un équilibre qui sera créé par le fait que les capacités de production augmentent, tandis que la demande se calme.
On notera que comme IDC, Strategy Analytics prédit également une baisse des expéditions de smartphones en 2022. Au mois d’avril, celui-ci a prédit une baisse entre – 1 % et – 2 %.
« Les problèmes géopolitiques, les pénuries de composants, l’inflation des prix, la volatilité des taux de change et les perturbations liées au Covid continueront de peser sur le marché des smartphones au cours du premier semestre 2022, avant que la situation ne s’améliore au second semestre en raison des vaccins Covid, des hausses de taux d’intérêt par les banques centrales, et moins de ruptures d’approvisionnement dans les usines », explique Linda Sui, directrice principale chez Strategy Analytics.
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