LinkedIn va-t-il devenir le nouveau TikTok du monde professionnel ? La plateforme de Microsoft mise en tout cas à fond sur le format vidéo depuis plusieurs mois. Un onglet du service est en effet dédié aux vidéos courtes sur son application mobile. Cette fonctionnalité est disponible en France depuis septembre.
LinkedIn privilégie la qualité
Citée par Les Échos, Sandrine Chauvin, la directrice éditoriale monde de LinkedIn, fait part de sa satisfaction pour les débuts : « Plus d’un tiers des actifs français trouvent instructif le format des vidéos courtes ». Le réseau social de Microsoft promet de mettre en avant des productions de qualité, plutôt que d’énièmes témoignages d’autosatisfaction dont nous avons pris l’habitude.
D’après le quotidien économique, 225 collaborateurs de LinkedIn, dont onze en France, œuvrent de concert avec l’algorithme du service pour sélectionner les meilleurs messages à mettre en avant.
La plateforme affirme répondre à une demande de la part des utilisateurs, ce que l’on veut bien croire. Mais, comme le soulignent à juste titre nos confrères, l’enjeu économique a semble-t-il joué un rôle dans cette décision. En effet, l’activité publicitaire semble très lucrative pour LinkedIn et pèse désormais pour un tiers de ses revenus. Dès lors, l’ajout des vidéos représente un bon moyen de convaincre des annonceurs de passer à l’acte.
Un gros enjeu pour LinkedIn
La plateforme a tout intérêt à déployer des moyens pour s’assurer de la qualité des contenus proposés. Et pour cause, les posts énervants de certains de ses utilisateurs font fuir une partie de son public.
D’après une étude publiée cette année, 40 % des sondés, inscrits ou non sur LinkedIn, jugent le contenu trop moralisateur. 39 % déplorent les sollicitations trop intrusives dans leur messagerie privée.
De même, 80 % des entrepreneurs boycottent la plateforme à cause des influenceurs qui multiplient les publications visant à susciter l’attention, sans rien apporter à leur quotidien. Pour approfondir ce sujet, vous pouvez d’ailleurs aller relire notre enquête où nous avions infiltré un réseau de créateurs de contenus ici.
De votre côté, consultez-vous les publications vidéo publiées sur LinkedIn ? Préférez-vous les publications écrites ? Dites-le-nous dans les commentaires.
Ce qu’il faut retenir :
- LinkedIn mise désormais à fond sur les vidéos courtes
- Le service promet de mettre avant des contenus de qualité grâce à son algorithme et à ses salariés
- C’est un vrai enjeu pour le réseau social tant certaines publications font fuir les utilisateurs
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Ca fait longtemps que LinkedIn a été dévoyé.
Je n’y vais plus qu’une fois par an pour voir ce que deviennent mes anciens collègues (via leur profil, pas leurs posts, la plupart ne postent rien).
Sinon ça n’est que posts d’auto-promotion/auto-satisfaction, et ça va probablement empirer avec la vidéo.
Je n’étais sur linkedin qu’en temps que membre de l’association des maires d’ile de France, pas du tout en temps que travailleur, je n’ai toujours pas de compte pro sur cette plateforme, même si je ne suis plus élu depuis 2021 j’y suis resté en temps qu’ex-élu… Surtout avec les membres de l’association et les personnes avec qui je me suis présenté aux régionales et qui ne sont pas sur FB…
Donc autant dire que ce n’est pas mon cœur de cible, j’ai peut-être ajouté quelques liens vers mes anciens camarades d’école ou de sociétés qui ne connaissent pas mon pseudo sur les réseau (depuis les news groups) mais là ça fait quelques mois que je n’ai même pas été voir, depuis que mon ancien téléphone est tombé en panne, je vois passer des notifications parfois.
je sais que le nouvelle boîte de ma femme l’utilise beaucoup, vu que c’est une agence de com, pour trouver des clients, mais de là a aller voir des vidéos, déjà que je n’ai pas tiktok, que je ne regarde quasiment pas les courts sur FB et que sur YT je regarde plus des documentaires plus ou moins longs que des vidéos de pseudo influenceurs…