Apple a eu beau parler pendant deux heures ce lundi 9 septembre, elle n’a pas évoqué tous les sujets autour de son iPhone 16. Le téléphone était pourtant la star de cette conférence « It’s Glowtime » organisée depuis l’Apple Park de Cupertino.
Mais Apple sait faire son travail de communication et certains aspects, notamment commerciaux, des iPhone ont été intelligemment évités. En effet, les iPhone rencontrent un problème de taille depuis quelques années. Ils sont de moins en moins populaires.
Un problème global
Si les chiffres de ventes ne baissent pas d’une génération à l’autre, les comportements des acheteurs changent eux doucement. C’est ce que démontre une nouvelle fois le rapport trimestriel du CIRP, un organisme américain chargé d’étudier le comportement des consommateurs.
En se focalisant sur l’achat de nouveaux iPhone, ce rapport démontre que le taux de renouvellement n’en finit plus de s’allonger. Autrement dit, les acheteurs d’iPhone mettent de plus en plus de temps avant de changer de téléphone. Alors qu’en 2020, un acheteur d’iPhone neuf sur 2 était propriétaire d’un modèle vieux de deux ans ou moins, ce chiffre vient de descendre sous les 40 %.
L’économie et l’innovation : les deux freins d’Apple
Dans son rapport très détaillé, le CIRP explique que ce désamour naissant pour les nouveaux iPhone n’a rien d’étonnant. Tout d’abord, l’organisme rappelle que tous les constructeurs de smartphones sont touchés par ce problème, Apple est même plutôt épargné par rapport à ses concurrents.
Mais si l’année 2024 s’annonce si compliquée du côté de Cupertino, c’est avant tout pour deux raisons. La première, c’est la conjoncture économique. La situation, notamment aux États-Unis, est très compliquée. Beaucoup de foyers ont du mal à boucler les fins de mois et la perspective d’une élection présidentielle cruciale en novembre encourage le grand public à épargner plutôt qu’à consommer.
L’innovation manque cruellement
Le second point important, c’est le manque d’innovations « visibles ». Le grand public se fiche de l’arrivée d’un capteur ultra-grand-angle de 48 Mpx, tout ce qu’il voit c’est que l’iPhone 16 ressemble comme deux gouttes d’eau à l’iPhone 15.
Même dans le microcosme de connaisseurs, les constats sont unanimes. L’iPhone 16 ne fait pas rêver. Aucune fonctionnalité annoncée ce lundi 9 septembre n’a réussi à élever l’enthousiasme. Or ce manque d’innovation est le principal frein au renouvellement des iPhone.
Les consommateurs attendent et Apple patine
Les consommateurs savent qu’un nouveau modèle sera lancé dans 12 mois, alors pour quoi se jeter sur ce téléphone si les différences ne sont pas importantes. Cette posture attentiste du marché est assez nouvelle pour les constructeurs de smartphones, mais certaines marques ont déjà trouvé un semblant de solution.
C’est notamment le cas de Huawei qui a donné une leçon d’innovation à Apple au lendemain de sa conférence. La marque chinoise a présenté un smartphone pliant à trois écrans. Une grande première qui n’a pas manqué de faire parler. Depuis, les précommandes ont explosé, dépassant les 4 millions d’appareils vendus en quelques jours.
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J’ai l’iPhone 12 depuis sa sortie et je ne vois toujours rien qui me ferai basculer vers un nouveau modèle.
Tant mieux cela dit 🙂
La même mais avec le 13 mini. Non seulement il tourne toujours au poil (la batterie aussi) mais vu qu’ils ont abandonné les petits modèles, je suis pas prêt d’en changer.