Alors que d’autres produits connaissent des difficultés, le marché des montres connectées affiche une croissance à deux chiffres. Selon les données de Counterpoint Research, au premier trimestre 2022, les expéditions de montres connectées dans le monde ont connu une hausse de 13 % par rapport à la même période en 2021.
« Bien que le marché mondial des montres connectées ait connu une faible croissance en 2020 en raison de l’impact de Covid-19, il a continué de bien performer depuis son rebond de l’année dernière », commente Sujeong Lim, directrice associée.
Et grâce à l’Apple Watch, Apple est toujours le leader incontesté de cette catégorie de produits. En 2021, plus d’une montre connectée expédiée sur trois était une Apple Watch. La part de marché de la firme de Cupertino au premier trimestre 2022 était de 36 %, en hausse par rapport à la même période l’année dernière.
Sujeong Lim attribue le succès de l’Apple Watch à la fidélité des utilisateurs d’iPhone à la marque à la pomme. « Cette popularité semble être plus élevée parmi la jeune génération, faisant d’Apple un leader irremplaçable du marché. Bien sûr, tout était possible grâce aux hautes performances du produit et à l’excellente connexion entre les appareils iOS pris en charge », ajoute-t-elle. Counterpoint s’attend par ailleurs à ce que la part de marché d’Apple continue d’augmenter.
46 % de croissance pour Samsung et 69 % pour Xiaomi
Mais si Apple est en très bonne position, le numéro 2, Samsung, affiche une croissance exceptionnelle, grâce à sa série Galaxy Watch 4. Sa part de marché est passée de 7,8 % au premier trimestre 2021 à 10,1 % au premier trimestre 2022. Et selon les données de Counterpoint, les expéditions de montres Samsung ont augmenté de 46 %.
À cause des sanctions américaines, la part de marché de Huawei, numéro 3, a connu une baisse, passant de 8,1 % à 7,2 %. Xiaomi, de son côté, a également affiché une croissance exceptionnelle. À la quatrième position, le constructeur avait une part de 5 % au premier trimestre 2022, contre 3,4 % au premier trimestre 2021. Ses expéditions auraient connu une hausse de 69 % en glissement annuel.
Garmin se positionne à la cinquième place. Cependant, comme la marque se focalise sur les montres haut de gamme, elle est numéro 3 en termes de revenus. Et ce n’est pas tout, puisque sur le segment premium, Garmin menace même Apple.
« Garmin s’est classé cinquième en termes d’expéditions, mais s’est classé troisième en termes de revenus grâce à son ASP plus élevé. Il occupe la majeure partie du segment haut de gamme de plus de 500 $ », lit-on dans la publication de Counterpoint.
En substance, à l’exception de l’Europe, le marché mondial des montres connectées s’est bien porté au premier trimestre. Néanmoins, l’impact de la guerre en Ukraine pourrait se faire plus ressentir.
« Nous nous attendions initialement à ce que la guerre entre la Russie et l’Ukraine ait un impact minimal sur le marché au premier trimestre, mais la prolongation du conflit et les contraintes logistiques qui en découlent ont commencé à affecter la région européenne. L’impact de la guerre deviendra plus grave au deuxième trimestre », prévient Sujeong Lim.
Montres connectées : les produits les plus attendus
Actuellement, des rumeurs circulent déjà au sujet de la prochaine génération de montres connectées. En ce qui concerne Apple, celui-ci présentera la nouvelle version de son système d’exploitation watchOS lors de la conférence WWDC ce mois de juin. Puis, cet automne, la firme sortira ses nouvelles Apple Watch.
Bien sûr, il y aura l’Apple Watch 8. Mais il se murmure que la firme de Cupertino pourrait aussi lancer une nouvelle montre Apple Watch SE, plus abordable, ainsi qu’une montre avec un design plus sportif et plus résistant.
Du côté de Samsung, des rumeurs circulent déjà au sujet de la série Galaxy Watch 5. Et d’après celles-ci, côté design, le géant coréen abandonnerait la lunette rotative.
Enfin, Google a déjà officialisé la montre Pixel Watch, qui devrait être lancés cet automne avec les smartphones Pixel 7 et Pixel 7 Pro. Dans la pratique, Google est déjà un fabricant de montres connectées, puisqu’il a racheté la marque Fitbit. Néanmoins, la Pixel Watch sera la première montre connectée Pixel.
D’ailleurs, à ce sujet, Counterpoint explique : « Fitbit semble subir une réorganisation interne. En conséquence, aucun nouveau modèle n’a été publié l’année dernière et la transition vers Wear OS a été retardée, de sorte que ses ventes ont diminué par rapport à la même période de l’année précédente. »
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