- Netflix améliore son abonnement abordable avec publicités
- L’abonnement prendra en charge la résolution 1080p ainsi que deux streams en simultanés
- Le catalogue proposé est aussi de plus en plus proche de celui des offres sans publicités
En 2022, Netflix a finalement sauté un pas en lançant sa nouvelle offre abordable, mais partiellement financée par de la publicité. La société, qui était autrefois opposée à cette idée, a changé d’avis lorsque sa croissance a été menacée.
Aujourd’hui, contrairement à ce qui était suggéré par certaines rumeurs, l’entreprise est satisfaite des performances de cette offre. Preuve en est, lors de l’annonce de ses résultats trimestriels, Netflix a évoqué l’arrivée de nouveaux avantages pour les utilisateurs de cet abonnement abordable.
En substance, l’abonnement Essentiel avec pub, qui coûte 5,99 euros par mois en France, sera un peu plus intéressant. Concrètement, voici les 3 nouveaux avantages de cet abonnement low cost, que Netflix vient d’annoncer.
1 – Des films et des séries en 1080 p
Aujourd’hui, si vous regardez les films et les séries Netflix avec un abonnement Essentiel avec pub, vous n’avez accès qu’à la résolution 720 p. Mais comme l’a annoncé Netflix, cela va bientôt changer et vous pourrez profiter du contenu avec une résolution plus élevée à 1080 p.
2 – Deux streams en même temps
L’autre nouveauté, que Netflix va proposer sur son abonnement low cost, c’est la possibilité de regarder deux streams en simultané avec le même compte. “Nous pensons que ces améliorations rendront notre offre encore plus attrayante pour un ensemble plus large de consommateurs et renforcent encore l’engagement des abonnés existants et nouveaux au plan publicitaire”, indique le SVOD dans sa lettre aux actionnaires.
Ces deux nouveautés pour l’offre Essentiel avec pub arrivent ce mois d’avril dans les 12 pays où l’abonnement est proposé (dont la France). Dans un premier temps, elles seront proposées au Canada et en Espagne.
3 – Un meilleur catalogue
L’un des désavantages de l’abonnement avec publicité de Netflix est qu’il a un catalogue de films et de séries moins riche que celui des abonnements sans publicités. En effet, si Netflix peut faire ce qu’il veut avec ses créations originales, celui-ci doit renégocier avec les ayants droit des contenus tiers. L’absence de plusieurs films et séries non-Netflix sur l’abonnement low cost a donc été très critiquée au lancement de celui-ci.
Mais sur ce plan, la nouvelle offre Netflix devient aussi plus intéressante. En effet, petit à petit, le SVOD a pu combler ce vide. “De plus, grâce à notre dernier ensemble d’accords de licence, notre plan financé par la publicité a désormais une parité de contenu d’environ 95 % en moyenne dans le monde (par visualisation) avec nos plans sans publicité, y compris tous les derniers films et emissions Netflix”, indique l’entreprise à ses actionnaires.
Netflix découvre que la publicité rapporte
Si Netflix a décidé d’améliorer cette offre abordable avec publicité, c’est parce que celle-ci ne permet pas seulement d’augmenter le nombre d’abonnés. L’entreprise est également satisfaite des performances du nouvel abonnement sur le plan économique. Aux États-Unis, l’abonnement avec publicité a déjà un revenu moyen par membre plus élevé que l’offre standard.
En substance, tout le monde y gagne. Les abonnés peuvent utiliser une offre pas chère qui est de plus en plus avantageuse, et Netflix peut espérer augmenter ses revenus par membres. D’ailleurs, l’entreprise va aussi muscler son offre pour les annonceurs. “[…] nous lançons un marché privé programmatique pour offrir plus d’options d’achat pour l’inventaire publicitaire Netflix à l’aide de la plateforme de vente de Microsoft”, indique sa lettre aux actionnaires.
Aussi, bien que la croissance du nombre d’abonnés Netflix ait été en dessous des attentes, ses perspectives sont bonnes. En effet, en plus d’améliorer son offre low cost, le SVOD se prépare aussi à mettre fin au partage de mots de passe.
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