Après des années à crier haut et fort qu’elle était l’équivalent de la télévision sans publicité, Netflix a fini par céder à l’appât du gain et aux sirènes des publicités. Ainsi, depuis le mois de novembre 2022, le leader du streaming vidéo propose une offre moins chère avec quelques coupures publicitaires à ses abonnés.
Bien que cette décision ait fait couler beaucoup d’encre, suscitant la colère et la déception de nombreux internautes, force est de constater que Netflix a eu raison. Un an et demi après le lancement de la formule Netflix Essentiel avec pub, la plateforme comptabilise 40 millions d’utilisateurs actifs. Mais ce succès est relatif. Si Netflix reste le roi des plateformes de streaming, il patauge quand on parle de revenus publicitaires.
Loin derrière la concurrence
Le marché du streaming est en pleine évolution. Après avoir bouleversé notre manière de consommer les séries et les films et s’être immiscé dans la plupart des foyers du monde entier, les plateformes de streaming ont besoin de renouveau et ont dû opérer un changement drastique de stratégie. Aujourd’hui, l’heure n’est plus à l’amas de nouveaux abonnés en proposant des prix sacrifiés. Il faut réussir à convaincre les derniers irréductibles…
Dès les premiers mois, Netflix a fanfaronné : son offre avec publicité fonctionne. Et fonctionne bien ! Un an et demi après son lancement, la plateforme continue de vanter le succès de son plan. Elle annonce 40 millions d’abonnés à son offre avec publicité. Mieux ? 40% de ses nouveaux clients choisissent la formule Netflix Essentiel avec pub.
Netflix peut également se féliciter d’avoir influencé le marché. Après l’annonce de l’arrivée de la publicité sur la plateforme au N rouge et au regard du succès de cette décision, la concurrence a dû suivre la tendance. Ainsi, Disney+ et Prime Video proposent désormais des offres comprenant des entractes publicitaires.
Dans les faits, Netflix a encore beaucoup à apprendre quand on parle de publicité. Effectivement, selon une étude publiée par Bloomberg, Netflix serait bien loin derrière ses concurrents en termes de ventes de publicités vidéo. À côté de YouTube (13 milliards de dollars), de Disney (8,7 milliards de dollars), Paramount (7,6 milliards de dollars) ou encore Warner Bros. Discovery (7 milliards de dollars), Netflix et ses quelque 400 millions de dollars générés font vraiment pâle figure. Même Amazon le dépasse allégrement avec 1,1 milliard de dollars généré.
S’ils se sont mis à la publicité après lui, les concurrents principaux de Netflix ont un peu plus d’expérience dans le domaine de la publicité, et un modèle plus solide. Et cela se ressent fortement. Malgré un partenariat colossal avec Microsoft, Netflix rencontre quelques difficultés et n’a pas réussi à atteindre ses objectifs. De quoi refroidir les annonceurs qui ne voient pas nécessairement en Netflix l’eldorado promis.
C’est pour cette raison que Netflix réfléchit à une offre 100% gratuite qui serait intégralement financée par la publicité. Pour le moment, il ne s’agit que d’une idée, mais elle pourrait bien faire son chemin… Précisons que Netflix veut prendre son envol et s’émanciper de Microsoft. Mais se séparer d’un acteur incontournable pour lancer sa propre plateforme technologique publicitaire, est-ce réellement la bonne idée ?
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