Alors qu’il tolérait autrefois le partage de comptes, Netflix a finalement décidé de sévir contre cette pratique, afin de stimuler sa croissance (pour inciter les gens à s’abonner au lieu de demander les mots de passe de leurs amis). Évidemment, le SVOD a essuyé quelques critiques. Et certains ont eu peur que la décision ait un effet contre-productif. Mais comme le démontrent les résultats de Netflix au dernier trimestre 2023, cela a finalement été une bonne décision.
Durant les trois derniers mois de l’année 2023, le SVOD a ajouté 13,1 millions de nouveaux abonnés dans le monde, ce qui est au-dessus des prévisions de Wall Street. D’autre part, il s’agit d’une hausse record, pour un quatrième trimestre, et d’un niveau de croissance comparable à celles qu’on avait pu observer lors de la pandémie, selon le Financial Times. Les revenus étaient aussi en hausse de 12,5 %.
Lors de la téléconférence, le co-CEO de Netflix, Ted Sarandos, a également indiqué que l’entreprise est ravie de ses tendances d’engagement, que ce soit aux États-Unis ou dans le reste du monde. Néanmoins, en raison de la fin du partage gratuit de mots de passe, les chiffres sur l’engagement ont été impactés. “Pensez-y comme si moins de ménages utilisaient le même compte. Ainsi, à mesure que ces gens se sépareront et obtiendront leurs propres comptes et que nous les gagnerons grâce à notre programmation, cela se normalisera et continuera de croître”, a-t-il expliqué.
La publicité cartonne aussi
L’autre grande innovation de Netflix, c’est la publicité. Pour rappel, le SVOD a fini par changer d’avis en ce qui concerne la publicité en ligne et propose aujourd’hui un abonnement qui est en partie financé par de la publicité.
Actuellement, cette offre avec publicité compte déjà 23 millions d’abonnés. Et lors de la téléconférence, Netflix a indiqué que celle-ci a connu une hausse de 70 % du nombre d’abonnés d’un trimestre à l’autre.
Netflix a déjà fait de nombreux efforts pour que cette offre avec publicité soit attractive. Et dans les prochains mois, l’entreprise devrait continuer à améliorer celle-ci. “[…] je pense qu’il est juste de dire que nous avons encore beaucoup de marge de croissance sur tous les marchés sur lesquels nous opérons”, a expliqué Greg Peters, l’autre co-CEO de Netflix, à propos de l’abonnement Netflix avec publicité.
Un gros budget pour le contenu
En ce qui concerne le contenu, les utilisateurs de Netflix ne devraient pas être déçus. Le SVOD prévoit toujours de dépenser 17 milliards de dollars par an pour son contenu. Et parmi les grosses annonces, il y a un contrat de licence pour diffuser le programme Raw de la WWE en 2025. L’accord, d’une durée de 10 ans, serait évalué à 5 milliards de dollars.
- Au dernier trimestre 2023, Netflix a ajouté plus de 13 millions d’abonnés
- Il s’agit d’une croissance record pour un dernier trimestre et qui est comparable à celle observée lors de la pandémie
- Netflix démontre qu’en mettant fin au partage gratuit de mots de passe, il a pris la bonne décision
- Netflix mise aussi énormément sur sa nouvelle offre abordable et partiellement financée par de la publicité, qui compte aujourd’hui plus de 23 millions d’utilisateurs
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