Autrefois réticent à l’idée de publier des données sur les audiences de ses contenus, Netflix a petit à petit changé de politique. En 2021, la plateforme a lancé ses classements hebdomadaires, ainsi que des listes des contenus les plus populaires (basés sur l’audience des 91 premiers jours). Et aujourd’hui, l’entreprise américaine poursuit son effort de transparence en publiant un rapport d’un tout nouveau genre, intitulé “What We Watched: A Netflix Engagement Report”.
Et cette fois-ci, le SVOD décide de publier des données brutes. En effet, ce rapport est constitué d’un tableau qui couvre plus de 18 000 titres classés du plus regardé au moins regardé et qui inclut aussi le nombre d’heures de visionnage, la date première et si le titre est disponible dans le monde ou pas. Selon les explications de Netflix, le tableau permet d’étudier 99 % des heures de vues sur la plateforme (soit, près de 100 milliards d’heures).
Ce nouveau rapport va sortir deux fois par an. Et cette première version couvre la période de janvier à juin 2023. “Depuis le lancement de nos listes hebdomadaires Top 10 et les plus populaires en 2021, Netflix a fourni plus d’informations sur ce que les gens regardent que tout autre streamer, à l’exception de YouTube. Et maintenant, nous pensons qu’il est temps d’aller plus loin”, peut-on lire dans l’annonce du SVOD.
Le Top 20 de la nouvelle liste de Netflix
Le rapport nous indique donc quelle audience ses contenus ont eu au cours des six premiers mois de 2023. Celui-ci nous donne également une liste des contenus les plus regardés. Voici le Top 20 (ainsi que la date de sortie et le nombre d’heures) :
- The Night Agent (Saison 1), 23/03/2023, 812 100 000 heures
- Ginny & Georgia (Saison 2), 05/01/2023, 665 100 000 heures
- The Glory (Saison 1), 30/12/2022, 622 800 000 heures
- Wednesday (Saison 1), 23/11/2022, 507 700 000 heures
- Queen Charlotte: A Bridgerton Story, 04/05/2023, 503 000 000 heures
- You (Saison 4), 09/02/2023, 440 600 000 heures
- La Reina del Sur (Saison 3), 30/12/2022, 429 600 000 heures
- Outer Banks (Siason 3), 23/02/2023, 402 500 000 heures
- Ginny & Georgia (Saison 1), 24/02/2021, 302 100 000 heures
- FUBAR (Saison 1), 25/05/2023, 266 200 000 heures
- Manifest (Saison 4) , 04/11/2022, 262 600 000 heures
- Kaleidoscope: Limited Series, 01/01/2023, 252 500 000 heures
- Firefly Lane (Saison 2), 02/12/2022 , 251 500 000 heures
- The Night Agent (Saison 1), 12/05/2023, 249 900 000 heures
- Physical: 100 (Saison 1), 24/01/2023, 235 000 000 heures
- Crash Course in Romance: Limited Series, 14/01/2023, 234 800 000 heures
- Love Is Blind (Saison 4) , 24/03/2023, 229 700 000 heures
- BEEF (Saison 1), 06/04/2023, 221 100 000 heures
- The Diplomat (Saison 1), 20/04/2023, 214 100 000 heures
- Luther: The Fallen Sun, 10/03/2023, 209 700 000 heures
Des données à considérer avec prudence
Si l’initiative de transparence de Netflix est une bonne chose, celui-ci indique également que ces données ne suffisent pas pour déterminer si un contenu de la plateforme est un succès ou non. “Nous avons des films et des émissions de télévision extrêmement réussis avec des heures de visionnage à la fois inférieures et supérieures. Il s’agit de savoir si un film ou une émission de télévision a ravi son public – et la taille de ce public par rapport à l’économie du titre”, indique le SVOD. Celui-ci explique par ailleurs que pour comparer des titres, il est préférable d’utiliser son Top 10 ou sa liste des contenus les plus populaires.
Sinon, comme le rapporte le site Deadline, lors d’une téléconférence, le co-CEO de Netflix, Ted Sarandos, a admis qu’auparavant, le manque de transparence de Netflix a créé une atmosphère de méfiance avec les producteurs, les créateurs et la presse. Par ailleurs, comme le note le Financial Times, ce manque de transparence de la part des services de streaming a été l’une des causes des grèves à Hollywood.
En même temps, le co-CEO explique qu’aux débuts de la plateforme, il était préférable pour Netflix de ne pas publier ce genre de données, car celle-ci devait encore apprendre et évitait en même temps de donner des tuyaux aux concurrents.
- Après le Top 10 hebdomadaire et les listes des contenus populaires, Netflix décide de publier ses données brutes
- La première édition de ce nouveau rapport révèle le classement de 18 000 films et séries en fonction du nombre d’heures de visionnage entre janvier et juin 2023
- Le SVOD admet que le manque de transparence a créé un climat de méfiance
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