Les publicités arrivent sur Netflix. Autrefois, la société de Los Gatos était opposée à l’idée de proposer une offre financée par de la publicité. Cependant, aujourd’hui, alors que son nombre d’abonnés diminue, celui-ci change d’opinion sur le sujet.
Le SVOD a déjà indiqué qu’il proposera une offre low cost qui sera en partie financée par de la pub. Et un partenariat avec Microsoft, qui va gérer les espaces publicitaires, a aussi été annoncé.
Pour le moment, on ne sait pas encore quand cette offre sera disponible. Mais en attendant, les rumeurs sur le sujet sont déjà nombreuses.
Récemment, nous avons par exemple évoqué le fait que la fonctionnalité de téléchargement, qui permet de regarder des contenus hors-ligne, ne devrait pas être disponible sur l’abonnement low cost. D’autre part, il est possible que Netflix ne propose pas tout le catalogue de l’offre standard sur cet abonnement low cost.
En d’autres termes, l’abonnement abordable de Netflix aura pas mal de désavantages par rapport à l’abonnement standard, en plus du fait que l’utilisateur sera obligé de voir des pubs. Mais la bonne nouvelle, c’est que Netflix aurait également déterminé des limites par rapport à ces publicités.
Des limites pour la publicité sur Netflix
Dans un article publié récemment, nos confrères de Bloomberg indiquent que Netflix aurait indiqué à ses partenaires qu’il ne diffusera pas de publicités durant les visionnages de contenus pour enfants. Et d’ailleurs, cela ne serait pas autorisé par certaines des entreprises auprès desquelles le SVOD achète des licences pour le contenu pour enfants.
Outre cela, l’entreprise aurait aussi décidé que les films originaux seront diffusés sans pubs, du moins au début. Cela permettrait à l’entreprise de rassurer les meilleurs cinéastes.
Il est aussi possible que le SVOD n’ait pas le droit d’insérer des pubs sur certains contenus (en vertu de l’accord de licence) et qu’il diffuse ses publicités avant et après la vidéo, mais pas pendant. Netflix devra veiller à ce que la manière dont les pubs sont diffusées respecte les deals passés avec les ayants droit, pour chaque film ou série.
Bien entendu, pour le moment, ces informations sont encore non officielles. Et de ce fait, la prudence reste de mise. Mais en tout cas, le lancement ne serait pas imminent, contrairement à ce qu’on avait pu penser précédemment. D’après Bloomberg, le nouvel abonnement n’arriverait que l’année prochaine.
Une fois celui-ci lancé, il pourrait permettre à Netflix de générer plusieurs milliards de dollars supplémentaires par an, tout en dopant la croissance du nombre d’utilisateurs.
Sinon, en plus de développer cet abonnement abordable, Netflix se penche également sur le cas des partages de comptes. Autrefois tolérée par l’entreprise, cette pratique est aussi dans le viseur de la société.
En Amérique latine, des tests sont en cours pour faire payer un supplément aux abonnés qui souhaitent partager leurs comptes. Par exemple, l’un de ces tests consiste à facturer des frais supplémentaires à l’utilisateur si son compte est utilisé dans plusieurs foyers.
Et parallèlement, l’entreprise mise sur le gaming pour essayer d’attirer plus d’utilisateurs. Aujourd’hui, l’abonnement Netflix permet d’accéder, sans frais supplémentaires, à un catalogue de jeux vidéo sur mobile. De plus, celui-ci s’intéresse de plus en plus au cloud gaming.
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