C’est un projet mystérieux et ambitieux. Netflix a l’intention d’ouvrir de nouveaux magasins à partir de 2025, et ce de manière permanente. Cette nouvelle chaîne, baptisée Netflix House, verra dans un premier temps le jour aux États-Unis.
Nos confrères de l’agence Bloomberg décrivent ces lieux comme multiformes, puisqu’ils proposeront des produits issus des programmes populaires du service, mais aussi des restaurants (fast-food et plats gastronomiques), ou encore des expériences en direct également liées aux contenus phares de la plateforme.
Netflix est passé maître dans l’art du marketing
Cité par le média américain, Josh Simon, vice-président des produits de consommation de l’entreprise, précise : “Nous avons vu à quel point les fans aiment se plonger dans l’univers de nos films et de nos séries télévisées, et nous avons beaucoup réfléchi à la manière de passer à l’étape suivante”.
Pour autant, et même si ces nouveaux espaces permettront des recettes, Netflix reste bel et bien un service de streaming. L’idée est donc avant tout d’assurer la promotion de ses productions dans un effort marketing.
On attendra d’en savoir un peu plus sur cette initiative originale. Elle tombe en tout cas à un moment particulier de l’entreprise. Netflix vient en effet de mettre un terme à son activité de livraison de DVD. Un véritable symbole, car cette dernière existait depuis la création de la compagnie.
Quoi qu’il en soit, c’est loin d’être la première fois que la société s’essaie à ce type de projets, mais c’était auparavant dans le cadre d’expériences éphémères et non permanentes. C’est notamment le cas dans de grandes villes telles que Tokyo, New York, Mexico, et Paris.
Le marketing bat également son plein en ligne via la boutique officielle, mais aussi dans des magasins américains, à l’image de Walmart qui propose des pizzas et des glaces surgelées Stranger Things.
Récemment, nous vous parlions également de l’ouverture de ce restaurant éphémère à Los Angeles. Depuis juin dernier, les clients peuvent se rendre dans le bâtiment du Short Stories Hotel à West Hollywood.
On y sert des produits élaborés par des chefs mis en valeur dans ses émissions de téléréalité dédiées à la cuisine. On pense notamment à Iron Chef : Défis de légende. Il y a par exemple des menus de dégustation et des cocktails.
Ce qu’il faut retenir :
- Netflix va ouvrir une chaîne de magasins à partir de 2025
- L’idée est avant tout de promouvoir ses contenus
- C’est une logique marketing qui a déjà fait ses preuves par le passé
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